柳橙網(wǎng)是做出國(guó)留學(xué)的嗎柳橙網(wǎng)是做出國(guó)留學(xué)的。
柳橙網(wǎng)，中國(guó)領(lǐng)先留學(xué)品牌,權(quán)威在線留學(xué)交易服務(wù)平臺(tái)，下設(shè)著名子品牌柳橙留學(xué)商城，是中國(guó)首個(gè)專業(yè)整合全球教育服務(wù)資源、打造零距離留學(xué)體驗(yàn)的在線留學(xué)交易服務(wù)平臺(tái)。作為全球10000+所院校的招生合作伙伴，柳橙網(wǎng)凝聚兩大精英團(tuán)隊(duì)，他們分別是由來(lái)自英國(guó)、澳洲、美國(guó)留學(xué)專家以及新浪十佳留學(xué)顧問(wèn)組成的資深頂尖留學(xué)專家團(tuán)隊(duì)，來(lái)自國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精英團(tuán)隊(duì)，兩大精英團(tuán)隊(duì)通力合作，共同打造出國(guó)內(nèi)真正的互聯(lián)網(wǎng)留學(xué)品牌。
上周，啟德教育終止港股上市轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股的事情在圈內(nèi)盛傳，傳統(tǒng)留學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行資本運(yùn)作總是一波三折。同樣，在留學(xué)行業(yè)內(nèi)，近年出現(xiàn)的新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)的發(fā)展也引人注意。
今年2月，上海留成網(wǎng)信息技術(shù)股份有限公司（即“柳橙網(wǎng)”）獲批新三板掛牌上市，成為留學(xué)行業(yè)中第一家獨(dú)立登陸公開資本市場(chǎng)的企業(yè)。同月，大連拓中教育科技股份有限公司（即“芥末網(wǎng)”）也申請(qǐng)掛牌新三板。
傳統(tǒng)留學(xué)中介大多依靠消費(fèi)者（學(xué)生或家長(zhǎng)）前端收費(fèi)，以及院校返傭。但在“互聯(lián)網(wǎng)+留學(xué)”發(fā)生作用之后，互聯(lián)網(wǎng)模式降低了對(duì)學(xué)生的收費(fèi)，大部分營(yíng)收來(lái)自院校返傭，重塑成本結(jié)構(gòu)是否也帶來(lái)別的問(wèn)題？未來(lái)它們的商業(yè)模式又將如何發(fā)展？鯨媒體帶大家來(lái)看看幾個(gè)新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)是如何打拼的。
1 新三板上的較量：柳橙網(wǎng) VS 芥末網(wǎng)
成立于2011年5月的柳橙網(wǎng)于2013年7月開始正式營(yíng)業(yè)，而芥末網(wǎng)成立于2010年7月。從商業(yè)模式看，兩者都號(hào)稱是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為用戶提供出國(guó)留學(xué)一攬子解決方案。柳橙網(wǎng)“通過(guò)自有的留學(xué)平臺(tái)——柳橙網(wǎng)(www.51liucheng.com)和子品牌——柳橙留學(xué)商城(mall.51liucheng.com)，從出國(guó)留學(xué)申請(qǐng)切入，整合國(guó)內(nèi)留學(xué)專家、海外各院校及其代理機(jī)構(gòu)等資源，為出國(guó)留學(xué)人員提供留學(xué)在線申請(qǐng)、簽證及全程套餐等服務(wù)?！?/p>
芥末留學(xué)則“借助自有網(wǎng)站芥末網(wǎng)(www.jiemo.net)、芥末云申請(qǐng)系統(tǒng)、聚留學(xué)APP等服務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)自有顧問(wèn)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為國(guó)內(nèi)學(xué)生提供日本、英國(guó)、澳洲等國(guó)家的海外院校留學(xué)申請(qǐng)、簽證辦理、租房中介等留學(xué)相關(guān)服務(wù)。”
向C端收取的申請(qǐng)服務(wù)費(fèi)占比逐年下降
柳橙網(wǎng)——
據(jù)柳橙網(wǎng)招股書披露，其營(yíng)業(yè)收入來(lái)自兩方面：海外傭金收入和訂單收入。其中，海外傭金收入的占比從不足1/4上升為超過(guò)2/3，而訂單收入?yún)s下降至近1/3。
（表格來(lái)源：柳橙網(wǎng)公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書——收入構(gòu)成表）
值得注意的是，其招股書中還透露了他們留學(xué)申請(qǐng)的收費(fèi)方式和價(jià)格：
“按國(guó)家情況分：有傭金類、無(wú)傭金類。對(duì)于后期有傭金返還的國(guó)家，在線產(chǎn)品的價(jià)格為1000元至3000元不等，是線下傳統(tǒng)留學(xué)公司同類型產(chǎn)品定價(jià)的 1/5至1/6不等；對(duì)于暫無(wú)后期傭金返還的國(guó)家，在線產(chǎn)品的價(jià)格為5000元至 20000元不等，是線下傳統(tǒng)留學(xué)公司同類型產(chǎn)品定價(jià)的1/4—1/2不等?！?/p>
芥末網(wǎng)——
而芥末網(wǎng)收費(fèi)方式是：對(duì)日本、英國(guó)、澳洲等普通院校的申請(qǐng)，面向?qū)W生全部免費(fèi)，成功入學(xué)后，院校支付公司傭金。而對(duì)于日本重點(diǎn)名校的申請(qǐng)，學(xué)生需支付一定的申請(qǐng)費(fèi)用（據(jù)測(cè)算，每所約3000-10000元不等）。
鯨媒體發(fā)現(xiàn)芥末網(wǎng)向C端收取申請(qǐng)費(fèi)的日本名校服務(wù)收入占比同樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì)（如下表），從2013年占比66.7%，到15年前9月只占23.71%。而在其主營(yíng)的四類留學(xué)服務(wù)中，免費(fèi)的普通院校申請(qǐng)服務(wù)占比近年逐漸上升；其他留學(xué)相關(guān)的服務(wù)（如簽證辦理等）占比也大幅上升，從2013年的1.6%升到2015年前9月的23%。
（表格來(lái)源：芥末網(wǎng)公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書——收入構(gòu)成表）
也就是說(shuō)，與傳統(tǒng)留學(xué)機(jī)構(gòu)相比，新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)向?qū)W生收取的申請(qǐng)費(fèi)少了許多（甚至免收），它們更希望從海外院校返傭中獲得收益。我們?cè)賹?duì)比下柳橙網(wǎng)和芥末網(wǎng)的業(yè)績(jī)情況。
營(yíng)收百萬(wàn)級(jí)別，但尚未實(shí)現(xiàn)盈利，存季節(jié)性特征
柳橙網(wǎng)——
柳橙網(wǎng)2015年前7個(gè)月、2014年、2013年的營(yíng)收分別為476.19萬(wàn)元、156.41萬(wàn)元、6.25萬(wàn)元。同期凈利潤(rùn)一直為負(fù)，分別是-1238.09萬(wàn)元、-619.68萬(wàn)元、-216.41萬(wàn)元。
凈利潤(rùn)虧損越來(lái)越大，招股書顯示，這是因?yàn)楣炯哟髽I(yè)務(wù)的推廣力度，以及收購(gòu)的子公司柏思敏思達(dá)仍處于虧損狀態(tài)，在營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，公司人力成本、廣告宣傳費(fèi)用及服務(wù)費(fèi)等大幅增加，從而使凈利潤(rùn)大幅減少。
??（表格來(lái)源：柳橙網(wǎng)公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書）
2013年該公司業(yè)務(wù)開展初期，通過(guò)“柳橙網(wǎng)”申請(qǐng)出國(guó)留學(xué)的人數(shù)有79人；2014年該人數(shù)增長(zhǎng)到1415人，但從學(xué)生拍下訂單到獲得海外院校入學(xué)確認(rèn)函，存在一定的時(shí)間周期，公司確認(rèn)的營(yíng)業(yè)收入尚不能覆蓋投入的成本，導(dǎo)致2014年度毛利率為負(fù)數(shù)。
2015年1-7月通過(guò)“柳橙網(wǎng)”申請(qǐng)出國(guó)留學(xué)的人數(shù)為1081人，隨著前期客戶的相繼入學(xué)，來(lái)自海外院?；蚱浯頇C(jī)構(gòu)的返傭收入和返傭比例均在增加，使2015年前7月營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，毛利率也有提升。
芥末網(wǎng)——
整體而言，芥末網(wǎng)近兩年一期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)比柳橙網(wǎng)較好一些，2015年1-9月、2014年、2013年芥末網(wǎng)的營(yíng)收為711.19萬(wàn)元、971.95萬(wàn)元、568.1萬(wàn)元，但公司也尚未實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)分別為-593.86萬(wàn)元、-326.09萬(wàn)元、-159.19萬(wàn)元。招股書稱，2014和2015年公司大幅增加了業(yè)務(wù)人員和營(yíng)銷投入，所以虧損加大。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：芥末網(wǎng)公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書）
報(bào)告期內(nèi)前兩年毛利率較平穩(wěn)，2015年1-9月有所下降，主要是因?yàn)榱魧W(xué)服務(wù)行業(yè)的季節(jié)性特征所致。每年10月份是學(xué)生入學(xué)的高峰期，公司的海外院校傭金和學(xué)生留學(xué)服務(wù)費(fèi)收入的確認(rèn)均以學(xué)生成功入學(xué)為準(zhǔn)，因此2015年1-9月業(yè)務(wù)收入顯示相對(duì)較低。同時(shí)，公司由于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的特征，營(yíng)業(yè)成本主要為人員薪酬和費(fèi)用，與公司人員規(guī)模和隊(duì)伍相關(guān)，并不存在季節(jié)性變化。因此，2015年前9月毛利率有所下降。
未來(lái)規(guī)劃：柳橙網(wǎng)拓展平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用，芥末網(wǎng)發(fā)力留學(xué)后市場(chǎng)
柳橙網(wǎng)——
柳橙網(wǎng)招股書在盈利模式這一塊表示：
“公司的現(xiàn)階段及未來(lái)可預(yù)期的收入模式主要包括訂單及傭金收入、平臺(tái)使用費(fèi)收入、平臺(tái)信息支持服務(wù)收入、產(chǎn)品推廣收入、競(jìng)價(jià)排名收入?！?/p>
其中，訂單及傭金收入（包括來(lái)源于用戶訂單購(gòu)買收入和學(xué)生入學(xué)返傭）是目前主要的收入來(lái)源，和上述的收入構(gòu)成表一致。而為什么會(huì)有其他幾個(gè)收入？招股書中也給出了答案：
“平臺(tái)使用費(fèi)（收入）——服務(wù)供應(yīng)商入駐平臺(tái)，需要柳橙網(wǎng)評(píng)估上線。目前平臺(tái)使用費(fèi)用對(duì)服務(wù)供應(yīng)商是免費(fèi)的，隨著平臺(tái)注冊(cè)用戶增加、平臺(tái)品牌和知名度得以提升，未來(lái)服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)入商城需要繳納平臺(tái)使用費(fèi)；
平臺(tái)信息支持服務(wù)費(fèi)用（收入）——隨著柳橙網(wǎng)平臺(tái)完善，信息支持、軟件服務(wù)等功能不斷提供給服務(wù)供應(yīng)商，柳橙網(wǎng)根據(jù)發(fā)展時(shí)機(jī)確認(rèn)進(jìn)行平臺(tái)信息支持服務(wù)費(fèi)用的收??；
產(chǎn)品推廣（收入）——柳橙網(wǎng)吸引了眾多在線教育客戶，客戶通過(guò)頁(yè)面產(chǎn)品瀏覽，將獲取最新主推的產(chǎn)品內(nèi)容，并進(jìn)行訂單購(gòu)買行為。柳橙網(wǎng)定期主推優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)商，服務(wù)商將有更多機(jī)會(huì)展示自己的優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品，柳橙網(wǎng)獲得頁(yè)面產(chǎn)品推廣收入，推廣方式不限于頁(yè)面，包括微博、微信的在線推廣方式；
競(jìng)價(jià)排名（收入）——目前競(jìng)價(jià)排名免費(fèi)，也是隨著柳橙網(wǎng)用戶和知名度不斷增大，產(chǎn)品頁(yè)面展示位置主次等，未來(lái)柳橙網(wǎng)將收取競(jìng)價(jià)排名費(fèi)。”
芥末網(wǎng)——
與柳橙網(wǎng)不同的是，芥末網(wǎng)已經(jīng)開始發(fā)力留學(xué)后市場(chǎng)了，這從前面其收入構(gòu)成表中也能體現(xiàn)——近年推出了短期游學(xué)服務(wù)，依靠其他留學(xué)相關(guān)服務(wù)獲得的收入遞增?！肮灸壳耙呀?jīng)逐步為取得海外留學(xué)簽證的用戶提供住宿、寬帶辦理、升學(xué)輔導(dǎo)、就職輔導(dǎo)等相關(guān)境外服務(wù)。未來(lái)將通過(guò)入股、收購(gòu)和兼并等多種多樣的方式布局和建設(shè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈條，完成從留學(xué)前到留學(xué)中到留學(xué)后全留學(xué)生命周期的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條?！?/p>
由此可見(jiàn)，柳橙網(wǎng)和芥末網(wǎng)這兩個(gè)新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)走的發(fā)展路徑不太一樣。行業(yè)里其他家又是怎么玩的？
2 其他兩家：51offer去年開始拓展海外租房業(yè)務(wù)，順順做留學(xué)顧問(wèn)O2O平臺(tái)
51offer——
上海匯紫商務(wù)咨詢有限公司旗下的51offer是一款幫助留學(xué)生一鍵式免費(fèi)申請(qǐng)英國(guó)、美國(guó)和澳洲等海外大學(xué)的平臺(tái)。除擁有中英網(wǎng)、中美網(wǎng)等，51offer還有提供留學(xué)資訊的媒體網(wǎng)站、論壇及粉絲群。
目前51offer從整個(gè)留學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈入手，建立起了留學(xué)信息集合平臺(tái)、免費(fèi)留學(xué)申請(qǐng)平臺(tái)、文書商城、簽證住宿、學(xué)校公寓等留學(xué)服務(wù)，51offer COO徐蒙蒙日前向鯨媒體表示，“以后還會(huì)有海外市場(chǎng)就業(yè)等項(xiàng)目推出”。
去年5月下旬，51offer推出留學(xué)社交APP“Better”，Better可以讓學(xué)生通過(guò)搜索國(guó)家名或?qū)W校名字加入群組，找到同去一所大學(xué)的同學(xué)。此外，Better還有語(yǔ)言考試準(zhǔn)備、二手交易甚至各個(gè)興趣細(xì)分的頻道，希望通過(guò)社交的方式，解決學(xué)生在留學(xué)前后遇到的各種問(wèn)題。
去年7月，媒體報(bào)道稱，51offer在過(guò)去的兩年中已經(jīng)完成了Pre-A、A輪和B輪三輪共計(jì)5000萬(wàn)美元的融資。其中，在2013年9月獲得涌金集團(tuán)千萬(wàn)人民幣的PRE-A輪投資，2014年4月獲得美國(guó)硅谷第一的風(fēng)險(xiǎn)投資基金NEA的千萬(wàn)美元級(jí)A輪投資，2015年2月獲得史帶集團(tuán)主投NEA跟投的B輪投資。
據(jù)徐蒙蒙透露，文書商城的收費(fèi)只是傳統(tǒng)留學(xué)中介向?qū)W生收取費(fèi)用的5%-10%。而在獲得融資之后，“51offer將文書這部分以補(bǔ)貼的形式免費(fèi)提供給學(xué)生，只要學(xué)生最終獲得了任意一所學(xué)校的offer并最終入學(xué)，51offer將給學(xué)生返回所有文書的費(fèi)用?！?/p>
此外，2015年51offer開始拓展留學(xué)公寓業(yè)務(wù)，與英澳最大的公寓公司合作，覆蓋英澳所有大學(xué)周邊、擁有6萬(wàn)多個(gè)房間，51offer會(huì)圍繞自己留學(xué)業(yè)務(wù)所覆蓋的國(guó)家，逐步拓展學(xué)生公寓業(yè)務(wù)。
在進(jìn)軍留學(xué)后端市場(chǎng)的房租租賃細(xì)分領(lǐng)域后，徐蒙蒙也表示，51offer還將對(duì)前端的語(yǔ)言培訓(xùn)、后端的留學(xué)金融等相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品做更多探索。
順順留學(xué)——
順順留學(xué)前身是留學(xué)在線問(wèn)答平臺(tái)Appliter.com。2014年7月，創(chuàng)始人張都在杭州成立了Appliter，并獲得IDG資本天使投資。2015年4月，公司新網(wǎng)站shunshunliuxue.com正式上線。
2015年6月初，曾任啟德留學(xué)副總裁的張揚(yáng)加入順順留學(xué)，擔(dān)任CEO；張都任CTO。
同年6月中旬，好未來(lái)宣布投資順順留學(xué)1800萬(wàn)美元，除提供直接資金外，還包括以下三方面：將好未來(lái)旗下留學(xué)網(wǎng)（www.liuxue.com）并給順順留學(xué)；將留學(xué)牌照并給順順留學(xué)；向順順留學(xué)開放好未來(lái)所有的線下教學(xué)資源。張楊曾對(duì)媒體表示：“順順留學(xué)30%的生源來(lái)自好未來(lái)，在這個(gè)行業(yè)，有生源就有了門檻。順順的真正價(jià)值在把控為高凈值人群服務(wù)的入口。”
順順留學(xué)是一個(gè)留學(xué)顧問(wèn)O2O平臺(tái)，用C2B2C的模式連接顧問(wèn)和學(xué)生：家長(zhǎng)和學(xué)生可在線上挑選顧問(wèn)，雙方在線下的體驗(yàn)中心初次會(huì)面咨詢。之后的材料制作、網(wǎng)申、簽證辦理、行前輔導(dǎo)等工作可協(xié)商線上和線下結(jié)合完成。在平臺(tái)上，咨詢費(fèi)用全歸留學(xué)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，順順不從中抽成。
據(jù)張楊介紹，公司最重要的創(chuàng)新是引入分級(jí)合伙制、改變利益分配規(guī)則。在傳統(tǒng)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)，顧問(wèn)們只能從每單交易抽成2-6%，而順順不強(qiáng)迫顧問(wèn)接單、不從服務(wù)費(fèi)中抽成，同時(shí)將管理權(quán)交給用戶和市場(chǎng)，以節(jié)省管理成本。
同時(shí)，順順留學(xué)把留學(xué)中介的整套服務(wù)流程分成咨詢簽約、選校定校、文書制作、職業(yè)測(cè)評(píng)、網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)、面試輔導(dǎo)、簽證等17個(gè)環(huán)節(jié)，417個(gè)動(dòng)作，通過(guò)自行研發(fā)的CRP系統(tǒng)能夠追蹤顧問(wèn)與客戶的每一次交互記錄?？蛻暨€可以在每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)價(jià)，打分低于4分時(shí)中央客服將干預(yù)。價(jià)格方面，張楊聲稱，順順做到了比所有的中介的價(jià)格都低20%。
據(jù)了解，在順順留學(xué)的官網(wǎng)上也有一個(gè)問(wèn)答社區(qū)，回答問(wèn)題的不是像Appliter上那樣的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐，而是入駐順順的顧問(wèn)老師。
此外，順順還上線了留學(xué)周邊產(chǎn)品，包括“夏季課程、順順旅行、順順機(jī)票”三類產(chǎn)品，資料顯示，去年9月旅游產(chǎn)品營(yíng)收已經(jīng)突破百萬(wàn)，未來(lái)公司還將進(jìn)入更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
而對(duì)于盈利模式，去年張楊接受媒體采訪時(shí)曾表示公司三年內(nèi)不考慮盈利，“傳統(tǒng)模式從第一天起就要想我怎么掙錢，但是互聯(lián)網(wǎng)從第一天起想的是我怎么樣培養(yǎng)客戶習(xí)慣，所以至少三年內(nèi)我們不考慮掙錢?！?/p>
3 互聯(lián)網(wǎng)+留學(xué)模式對(duì)傳統(tǒng)留學(xué)機(jī)構(gòu)的沖擊
從以上分析中我們發(fā)現(xiàn)，順順留學(xué)的模式和另外三家（柳橙網(wǎng)、芥末網(wǎng)、51offer）不太一樣，后三者基本上把所有的業(yè)務(wù)都線上化了，從流量到轉(zhuǎn)化到服務(wù)等，幾乎是純線上的方式；而順順留學(xué)有線下的體驗(yàn)中心，實(shí)際是打著線上平臺(tái)的旗號(hào)做線下的事情，它依然靠著大量傳統(tǒng)留學(xué)行業(yè)的顧問(wèn)在做留學(xué)中介的事，從線上導(dǎo)的資源較少。
最近順順留學(xué)出現(xiàn)了顧問(wèn)辱罵學(xué)生的事，傳統(tǒng)留學(xué)機(jī)構(gòu)啟德也出現(xiàn)了退費(fèi)難、維權(quán)難事件，兩種形式下的企業(yè)在服務(wù)方面還有待提高，但在互聯(lián)網(wǎng)+留學(xué)發(fā)生作用之后，新型機(jī)構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)留學(xué)中介（金吉列、澳際、啟德、新通、前途出國(guó)等）也形成了一定的沖擊。
在政策、價(jià)格上沖擊傳統(tǒng)留學(xué)機(jī)構(gòu)
以前信息不透明時(shí)，留學(xué)中介是“吃兩頭的”，一方面收取學(xué)生上萬(wàn)元申請(qǐng)費(fèi)用，另一方面直接和海外院校簽協(xié)議收取傭金（也有些學(xué)校在中國(guó)有招生代理）。而上述幾家新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)更多的是靠海外院校的返傭。
業(yè)內(nèi)人士B先生告訴鯨媒體，英國(guó)、澳洲等國(guó)對(duì)研究生教育或?qū)α魧W(xué)生有一定的政策影響，“去這些國(guó)家留學(xué)有一種機(jī)制：中國(guó)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)推薦的學(xué)生有招生的返點(diǎn)。所以一些新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)英、澳的學(xué)生可以不收取申請(qǐng)費(fèi)，改從校方掙錢，一所合作院校的返傭甚至可達(dá)上萬(wàn)元。但如果學(xué)生想申請(qǐng)美國(guó)學(xué)校，基本上前100的學(xué)校很少有返傭的模式?！?/p>
即使如此，留學(xué)機(jī)構(gòu)為了營(yíng)收必然要拓展業(yè)務(wù)，就連做日本申請(qǐng)起家的芥末網(wǎng)也逐步開展做美國(guó)的業(yè)務(wù)，“基礎(chǔ)申請(qǐng)部分實(shí)行免費(fèi)，因?yàn)榭梢杂糜膾陙?lái)的錢來(lái)補(bǔ)貼美國(guó)的業(yè)務(wù)，只要不虧錢就行。而一些高端的服務(wù)會(huì)收費(fèi)，也有較大的收費(fèi)空間。”
在傳統(tǒng)留學(xué)中介中，申請(qǐng)美國(guó)學(xué)校的平均費(fèi)用至少是2-3萬(wàn)。據(jù)了解，四五年前，新東方的精英計(jì)劃（語(yǔ)言培訓(xùn)+留學(xué)申請(qǐng)）費(fèi)用可高達(dá)20萬(wàn)；B先生表示，一些定位偏高端路線的機(jī)構(gòu)，對(duì)一個(gè)學(xué)生收費(fèi)最多可達(dá)到80-100萬(wàn)。“這類似于對(duì)賭，保錄取，比如一定給你申請(qǐng)上哈佛、耶魯、劍橋等?！比绱丝磥?lái)，若新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)的高端收費(fèi)只收傳統(tǒng)留學(xué)中介的二分之一，對(duì)消費(fèi)者而言降低了不少。
銷售費(fèi)用高企，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
大部分傳統(tǒng)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)都依靠百度SEM投放來(lái)獲取流量和資源。據(jù)B先生透露，留學(xué)行業(yè)的SEM在教育行業(yè)里是最貴的，“高峰時(shí)期一個(gè)點(diǎn)擊可能接近100元，平均一個(gè)有效的咨詢（從點(diǎn)擊到篩出來(lái)有留學(xué)需求的客戶）成本約400-500元，也有可能花了四五千的SEM才能有一個(gè)成交?！睂?duì)比留學(xué)前端的語(yǔ)言培訓(xùn)市場(chǎng)，平均一個(gè)點(diǎn)擊約5、6元，較高的可能達(dá)到20、30元。
對(duì)于如此高昂的營(yíng)銷成本，“新型‘互聯(lián)網(wǎng)+’留學(xué)機(jī)構(gòu)不太會(huì)通過(guò)百度來(lái)投放廣告，因?yàn)楦麄兏撅j不起”。從柳橙網(wǎng)和芥末網(wǎng)的招股書中我們也發(fā)現(xiàn)，二者主要通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式做推廣：線上依靠各類與留學(xué)或教育相關(guān)的論壇、高校BBS等在線交流平臺(tái)、QQ群聊、微信群交流互動(dòng)；線下則通過(guò)參加線下教育、留學(xué)相關(guān)活動(dòng)，主動(dòng)拜訪有學(xué)生資源的個(gè)人工作室、培訓(xùn)學(xué)校、教育咨詢服務(wù)公司等個(gè)人或機(jī)構(gòu)等方式，建立合作關(guān)系。通過(guò)用戶體驗(yàn)形成口碑宣傳效應(yīng)二次引流等方式獲取直客。
目前新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)都側(cè)重向留學(xué)前端、后端服務(wù)發(fā)展，比如語(yǔ)言培訓(xùn)、海外租房、金融等，基本上都在向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！岸诮逃袠I(yè)中，留學(xué)是一個(gè)特別重服務(wù)的領(lǐng)域，不同的顧問(wèn)做申請(qǐng)的差異非常大，所以留學(xué)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的較慢，也許后端服務(wù)的事情更適合用互聯(lián)網(wǎng)的方式去做?！盉先生感慨。一些專門做后端服務(wù)的公司（如做留學(xué)生租房平臺(tái)的“異鄉(xiāng)好居”、“Nestpick”等）去年也紛紛拿到了融資。
雖然目前沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，但在互聯(lián)網(wǎng)+留學(xué)發(fā)生作用后，各項(xiàng)服務(wù)被細(xì)分，服務(wù)過(guò)程更加透明，退費(fèi)糾紛也許能得到一定管控。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)的留學(xué)中介機(jī)構(gòu)依然會(huì)存在，其中一些被上市公司收購(gòu)的機(jī)構(gòu)（如新通國(guó)際、太傻留學(xué)）還有幾百上千萬(wàn)的盈利，目前啟德的估值也超過(guò)60億人民幣，新型“互聯(lián)網(wǎng)+”留學(xué)機(jī)構(gòu)在這個(gè)領(lǐng)域的生存空間越來(lái)越擁擠，競(jìng)爭(zhēng)也將更激烈。–END
上海辦理英國(guó)出國(guó)留學(xué)中介哪家好？上海辦理英國(guó)出國(guó)留學(xué)中介比較好的有上海新西蘭教育聯(lián)盟、上海錦秋A-Level、指南者教育、上海UVIC留學(xué)移民、上海柳城留學(xué)等這幾個(gè)都是很不錯(cuò)的中介，有需要的朋友可以參考一下。
1、上海新西蘭教育聯(lián)盟
新西蘭教育聯(lián)盟隸屬于立思辰留學(xué)360，主要從事留學(xué)辦理、學(xué)前培訓(xùn)、教育投資、海外投資以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，是全球留學(xué)領(lǐng)跑者，涉及國(guó)家有美、英、加、澳、瑞士、新西蘭、新、馬、泰等國(guó)家。歷程8年，公司已為數(shù)萬(wàn)名中國(guó)學(xué)生提供了留學(xué)咨詢和院校申請(qǐng)。
2、上海錦秋A-Level
錦秋A-Level是隸屬于新航道國(guó)際教育集團(tuán)的高端子品牌，專為有志于申請(qǐng)英國(guó)G5超級(jí)精英大學(xué)以及英澳頂尖高校的中學(xué)生設(shè)計(jì)，旨在幫助中國(guó)學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)以更高的成功率申請(qǐng)到頂尖名校。
3、指南者教育
指南者教育成立于2012年，是一家提供語(yǔ)言培訓(xùn)+背景提升+留學(xué)申請(qǐng)服務(wù)的留學(xué)咨詢機(jī)構(gòu)。公司成立至今，指南者教育已經(jīng)幫助數(shù)千名同學(xué)拿到世界排名TOP100的錄取，并且保持了美國(guó)、英國(guó)、澳洲100%，香港98.7%，新加坡98.9%的申請(qǐng)成功率。
4、上海UVIC留學(xué)移民
UVIC集團(tuán)旗下?lián)碛杏?guó)移民簽證中心和英國(guó)教育簽證中心兩大品牌。UVIC戰(zhàn)略伙伴遍布?xì)W洲、亞洲。逾十年里，UVIC為世界各地?cái)?shù)萬(wàn)跨境移民和留學(xué)生提供教育、簽證、移民、投資、傳媒等多元化、一站式、高端定制服務(wù)。
5、上海柳城留學(xué)
作為全球3000+所院校的招生合作伙伴，柳橙網(wǎng)凝聚兩大精英團(tuán)隊(duì)，分別是由來(lái)自英國(guó)、澳洲、美國(guó)留學(xué)專家以及新浪十佳留學(xué)顧問(wèn)組成的資深頂尖留學(xué)專家團(tuán)隊(duì)，來(lái)自國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精英團(tuán)隊(duì)，兩大精英團(tuán)隊(duì)通力合作，共同打造出國(guó)內(nèi)真正的互聯(lián)網(wǎng)留學(xué)品牌。
為什么柳橙網(wǎng)留學(xué)中介費(fèi)用能這么便宜？我同學(xué)在柳橙做的申請(qǐng)，聽她的意思大致就是在線的可以省去不少成本，而且服務(wù)跟線下機(jī)構(gòu)沒(méi)什么差別，都一樣的，線下比如新東方就是漫天要價(jià)，她在柳橙只要四千多申請(qǐng)英國(guó)，線下機(jī)構(gòu)要一萬(wàn)多，也一樣拿到了華威的offer。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)那么發(fā)達(dá)，肯定會(huì)越來(lái)越便宜的。工作后，想出國(guó)留學(xué)~請(qǐng)問(wèn)有誰(shuí)知道什么途徑出國(guó)中介費(fèi)用上海地區(qū)已在5位數(shù)以上，隨便就能收你個(gè)5萬(wàn)、10萬(wàn)。每個(gè)國(guó)家都有所謂的親屬陪讀簽證，比如美國(guó)的F-2簽證，所以你的老婆是可以去得，如果有孩子，孩子都可以帶過(guò)去，只是簽證麻煩點(diǎn)。
不通過(guò)中介DIY，可上我們的網(wǎng)站查，使用留學(xué)方案就可以了，百度柳橙網(wǎng)即可。