專業(yè)介紹
隨著國外商業(yè)持續(xù)發(fā)展、國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)不斷升級，國內(nèi)外對市場營銷人才的需求量不斷增大，市場營銷專業(yè) (Marketing) 逐漸成為最熱門的申請專業(yè)之一。Marketing 的核心價值是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營并維護顧客關系。
市場營銷專業(yè)內(nèi)容結合了市場營銷原理及管理，培養(yǎng)學生對產(chǎn)品和服務的開發(fā)、定價和推廣能力。除了對市場的分析和預測，不少項目也會涉及與市場營銷相關的職能知識，如：會計、財務管理等。
作為應用性強的學科，Marketing 專業(yè)的學習注重培養(yǎng)學生先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。課程中多使用案例教學法，通過實際案例培養(yǎng)學生獨立思考、觀察、作出明確判斷并有效表達，最終執(zhí)行的能力。
四大類Marketing 項目
IMC (Integrated Marketing Communication)
整合營銷傳播
整合營銷指將一個企業(yè)的各種傳播 方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務的總體傳播效果達到明確、連續(xù)，一致和提升。
它的創(chuàng)立是由美國廣告公司協(xié)會起頭，在 1989 年邀請了西北大學 Medill School 的 Don Schultz 以及 York 大學的幾位教授進行對于廣告界所發(fā)生的整合性變化進行的一個 研究項目，逐漸演變成一門新的課程.
整合營銷傳播一方面把廣告(Advertising)、促銷(Sales Promotion)、公關(Public Relation)和直銷(Direct Sales)，新聞媒體(Media)等一切傳播 活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。
所以，整合營銷傳播也被稱為 Speak With One Voice(用一個聲音說話)的含義就是想 把所有的營銷渠道整合起來實現(xiàn)同一個聲音說話”，即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統(tǒng)的涵蓋在 Marketing 的范疇中，但是，很多學?，F(xiàn)在開始獨立開設課程，專門介紹關于IMC的項目。跟 Marketing 相比較，IMC更加注重資源的整合以及客戶的價值。同時也會比Marketing更注重傳媒以及公關方面的內(nèi)容。所以IMC有時候也被認為是偏傳播方向的課程。
整合營銷傳播專業(yè)因涉及課程維度非常廣泛，傳播，數(shù)據(jù)，營銷原理，戰(zhàn)略策劃等，因此專業(yè)適合商科及有一定商科實習背景，對于營銷領域相對了解且對未來職業(yè)發(fā)展方向有所規(guī)劃的同學。
Marketing Analytics / Research
數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是當前營銷領域最熱門專業(yè)，尤其在美國，大數(shù)據(jù)分析橫掃各個領域，各個行業(yè)都要求具有數(shù)據(jù)收集及分析能力。
Marketing Analytics 即是用數(shù)據(jù)挖掘的方式分析用戶需求，渠道表現(xiàn)，營銷活動有效性。其專業(yè)課程涉及數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)庫建模，統(tǒng)計軟件分析(R, SAS，SQL) ，多元回歸分析等，要求同學有一定數(shù)理基礎，是統(tǒng)計能力在營銷領域的應用型學科。
以數(shù)據(jù)庫營銷(Database Marketing)課程舉例，實際應用要求同學分析客戶及潛在客戶的數(shù)據(jù)庫，基于消費者行為及喜好洞察，有針對性的進行營銷內(nèi)容和渠道選擇，制定營銷方案。目前提供數(shù)據(jù)營銷作為單獨專業(yè)的典型學校有 University of Rochester，Washington University in St. Louis 等,申請本項專業(yè)的除了傳統(tǒng)商科學生，也有很多理科學生及工科學生。
Marketing Communications
營銷溝通
這是營銷學中的傳統(tǒng)學科，從研究角度講涉及大量的消費者心理研究，從實際應用角度涉及大量企業(yè)內(nèi)部溝通，公共關系，品牌管理等從planning到execution一系列活動，同時緊密結合媒體資源和新媒體發(fā)展，成為很多文科例如傳媒學科轉商科的大熱選擇。此專業(yè)可以說是整合營銷傳播的一大側重點，對于內(nèi)容marketing有興趣的同學還可以在這個專業(yè)中學到視頻，廣告等一系列制作基礎。
傳統(tǒng)M.S. in Marketing 專業(yè)
此項目的核心課程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等課程。提供傳統(tǒng)Marketing專業(yè)的學校往往學制以一年為主，不會在課程內(nèi)再設置營銷專業(yè)內(nèi)方向，培養(yǎng)的是營銷專業(yè)通識的人才。多適合轉專業(yè)的同學，基礎課程比較扎實。
M.S. Marketing 與 MBA 下的 Marketing
美國大學的商學院設置 Marketing 專業(yè)的學校為數(shù)不多，而且大部分都是在 MBA 方向之下，所以申請者M.S Marketing的選擇范圍比較小，增加了申請難度。
Marketing的專業(yè)設置要求學生了解經(jīng)濟學、心理學、社會學、傳播學、管理學和統(tǒng)計方法等基本內(nèi)容，專業(yè)課設置則基本按營銷活動的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品管理和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為，市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學。營銷專業(yè)十分強調(diào)學生具備運用各種知識去解決復雜問題的能力。
M.S. Marketing專注于學習顧客和市場以便于更好地了解用戶需求，在對的時間傳達對的信息。學習過程中，學生可選擇專修市場營銷、數(shù)字營銷，營銷傳播和市場營銷調(diào)研等專業(yè)方向。課程要求學生進行大量自主學習，案例分析。
M.S Marketing不要求同學一定有全職工作經(jīng)驗，但具備豐富的營銷實習和活動經(jīng)歷。MBA則一定需要三年以上工作經(jīng)驗，其學習內(nèi)容更加實用，課程上除了市場營銷課程，還有設計運營管理等管理學內(nèi)容，申請難度較高。本文章僅涉及M.S. Marketing 及M.A Marketing 的營銷專業(yè)及學校，不涉及MBA專業(yè)及學校。
就業(yè)方向
Marketing 的就業(yè)領域可以是市場營銷管理、廣告、公共關系、市場調(diào)研、市場分析及商業(yè)分析、品牌管理、產(chǎn)品管理等工作，就業(yè)領域廣泛，前景較好，注重實際工作經(jīng)驗的積累。同學們在就業(yè)后的領域選擇比較廣泛。
市場營銷在國內(nèi)的分工越來越清晰，且有蓬勃發(fā)展之勢。 Marketing 專業(yè)就業(yè)涉及的面更廣，除 了 直接和 Marketing 相關方向，Marketing畢業(yè)生還可以涉及consulting，social media，advertising 等方面。當然，選擇在哪一個industry從事 Marketing相關工作的自由度也很高。
院校課程
Northwestern University (西北大學)
西北IMC項目是營銷學首屈一指的項目，有整合營銷之父唐·舒爾茨教授等營銷學知名教師任教。項目的Summer Immersion Quarter會提供同學實習機會、高知名度使畢業(yè)生更容易找到理想工作。
學校在2016年新開了舊金山和英國倫敦校區(qū)，允許同學們最后一學期在舊金山或倫敦校區(qū)交換學習一學期，同時學校還提供了歐洲和亞洲的暑期游學項目，向同學們提供參觀公司及感受全球化商業(yè)氛圍的好機會。
項目每年招生約 120人左右，70%是國際生，其中大陸本科學生約 20 人左右，申請難度很大。項目偏好有全職工作經(jīng)驗或至少營銷相關實習經(jīng)驗的申請者，應屆畢業(yè)生則應展現(xiàn)很好的本科學術成績。
Program：
Integrated Marketing Communication是整合營銷項目。其課程設多元，整合了六大專業(yè)方向，同學需要完成5門必修課，及至少五門選修課完成課程，必須滿足GPA 3.0才能畢業(yè)。
School: Medill School of Journalism
Length：學制15個月
Program Deadline
November 1: Full-time IMC (Fall start) Round 1
January 15: Full-time IMC (Fall start) Round 2
以下往年錄取案例僅供參考：
Emerson College (愛默生學院)
愛默生學院創(chuàng)立于 1880 年，位于美國波士頓地區(qū)，有一所以傳播專業(yè)聞名的學院。該校在 US News 每年的校際評鑒中，愛默生學院常常被評選為新英格蘭地區(qū)所傳播學院之一，而其畢業(yè)生也往往以專業(yè)傳播人形象聞名全國，甚至 Peterson & Aposs Guide 也評此學院 具有深厚的潛力。
Program: Master of Arts in Integrated Marketing Communications
School: Department of Marketing Communication
Length: Minimum 1 year, 40 credits offered, 傳統(tǒng)模式為兩年畢業(yè)
Program Deadline:
Fall Admission: Priority Decision: March 1
Rolling through: July 14
Language Requirement: 要求托福最低90，雅思7分。
此項目偏向傳播學在市場營銷中的具體應用，學校關注學生在實際案例中的學習應用，會組織在紐約及波士頓地區(qū)的公司走訪，建立校友聯(lián)系。