淺析市場營銷專業(yè)

專業(yè)介紹

市場營銷是一個綜合的經(jīng)營管理方法，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程。市場營銷是以滿足顧客需要為中心來 組織企業(yè)經(jīng)營活動，通過滿足需要而達(dá)到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標(biāo)。是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，有計劃地組 織各項經(jīng)營活動，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。

　　核心課程

市場財務(wù)/市場營銷管理/市場分析和營銷策略制定/市場營銷調(diào)查/品牌運作管理/營銷渠道管理/消費者行為學(xué) /營銷傳播/媒體經(jīng)營管理

在美國，不同學(xué)校的市場營銷學(xué)習(xí)的內(nèi)容和側(cè)重點會各有不同，目前比較熱門的市場營銷方向主要包括三大 類：1)市場營銷戰(zhàn)略/管理;2)整合營銷傳播;3)市場調(diào)查/數(shù)據(jù)分析與處理

部分學(xué)校有具體方向，如NYU有Brand Management，Digit Marketing和Marketing Analysis三個方向。部分市場 營銷課程偏向?qū)W術(shù)型，注重調(diào)研的定量和定性分析技巧/研究方法，制定戰(zhàn)略性營銷分析，培養(yǎng)研究型人才。 如WPI的MS.Marketing &Innovation。此外也有學(xué)校開設(shè)Integrated Markeing Communication如Northwestern

　　研究方向

Strategic Marketing:戰(zhàn)略市場營銷這個專業(yè)是根據(jù)公司的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展需求等因素，為公司制定長遠(yuǎn)而有 效地長期市場發(fā)展戰(zhàn)略，最終以獲利完成公司發(fā)展目標(biāo)。

Brand Management:品牌管理這個研究方向是如何使公司品牌效應(yīng)最 大化的專業(yè)研究領(lǐng)域，是通過各種有效 的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價值，為公司獲利的研究。這個研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。

IMC(整合營銷):是分析銷售過程中各個環(huán)節(jié)的相互關(guān)系, 利用傳播手段進(jìn)行溝通, 從而使整體營銷過程的各個環(huán) 節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價值。它是指制定，優(yōu)化，執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)，可測度的，有說服力的品 牌傳播計劃，比如西北大學(xué)，紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類的傳媒和市場相結(jié)合的項目。這類項目側(cè)重培養(yǎng)學(xué) 生不同領(lǐng)域的營銷方法和營銷理論，比如廣告銷售，品牌銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷這一類型的就業(yè)和各大媒體，娛樂業(yè)， 公關(guān)公司等行業(yè)，都是這個專業(yè)最典型的就業(yè)體現(xiàn)。

Data Mining(市場分析):這個研究方向需要有計算機(jī)專業(yè)和統(tǒng)計學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生, 主要是研究如何利用數(shù) 據(jù)等信息，及時對市場做出分析，制定市場目標(biāo)，準(zhǔn)確定位市場。其主要是更好地認(rèn)識市場的商品供應(yīng)和需求 的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)效益，比如馬里蘭帕克分校市場 分析項目。這類項目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生市場分析和客戶分析方面的能力，比如市場調(diào)研，市場分析這類就業(yè)都是最 好的體現(xiàn)。這個專業(yè)也是目前需求量最大的專業(yè)，據(jù)麥肯錫全球研究員預(yù)計，美國對合格的市場分析專家需求 量將超過150萬人，所以有意向在美國找工作或者對分析比較感興趣的同學(xué)，都可以考慮這個專業(yè)。

哥倫比亞大學(xué)MS in Marketing Science 項目

項目介紹

The Master of Science in Marketing Science program is a two term STEM eligible curriculum that focuses on marketing analytics. The program trains marketing researchers to work in industry, consulting firms, nonprofits, government, and other organizations where marketing analytics adds value.

市場營銷科學(xué)碩士課程是一個兩學(xué)期的STEM合格課程，主要關(guān)注市場營銷分析。該項目培訓(xùn)營銷研究人員 在行業(yè)、咨詢公司、非營利組織、政府和其他市場分析增加價值的組織中工作。

課程項目

Customer understanding and analysis of consumer data客戶理解和分析客戶數(shù)據(jù);Messages and content, including brand strategy and strategic communications信息和內(nèi)容，包括品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略溝 通;Media channels and platforms for communications傳播媒介渠道和平臺