又是一年“雙十一”，經(jīng)過多年營銷，許多人對“雙十一”的熱情已經(jīng)大不如以前，對商家的套路也開始厭煩，但圍觀高校，“雙十一”的氛圍依舊濃厚。
某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”預售首日，18-35歲消費者占比超過70%，年輕群體的參與度進一步提高，“雙十一”的參與者年齡段正在“下沉”，而這其中，大學生們做了不少貢獻。
值得注意的是，與往年不同，這屆高校生今年一踏入校園時，就曾受到過社會高度關注。據(jù)教育部公開數(shù)據(jù)，今年全國高考報考人數(shù)為1078萬，相比去年增加7萬。據(jù)計算，近年來高考整體錄取比例為80%左右，也就是說，今年有800多萬人走進大學，成為了一名大一新生。
“大學生”這一人數(shù)眾多的身份標簽意味著高關注度與強共鳴感，相關的話題總是熱度很高，前段時間關于“消費力”、“生活費”、“購買力”等話題頻頻登上熱搜，閱讀量破億，討論量數(shù)萬：
#大學每月生活費多少合適#
#這屆大學生有多能買#
#大學生活費一個月一千夠用嗎#
#大學生活費最大的一筆支出#
#這屆大學生消費力有多強#
……
大家的回答五花八門，觀點不盡相同。
①一個月2000元的生活費
大部分由父母出
得益于經(jīng)濟的快速發(fā)展，收入的提高保障了充足的給予。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2020年的七年間，全國居民月度人均可支配收入變?yōu)樵瓉淼?.76倍。
但與此同時，這些年賺得多了，花得也變多了。
自改革開放初1978年至今的42年間，物價漲至原來的6.9倍，2013-2020年的7年間物價變?yōu)樵瓉淼?.15倍，相比之下雖物價整體上呈不斷上漲趨勢，但人均收入的增長幅度略高一些。
據(jù)《2020中國大學生消費行為調(diào)查研究報告》顯示，被調(diào)查的來自全國100多所院校的15860名大學生，大部分每月可支配生活費集中在1001-2000元區(qū)間，全體受訪者平均每月可支配生活費約為1954元，是當年全國居民人均可支配收入的72.86%。
有數(shù)據(jù)顯示，1994年中國在校大學生月均基本生活費約為250元，至2020年大學生月均生活費已經(jīng)是原來的8倍。
與《2016年大學生消費理財報告》相似，大學生的主要經(jīng)濟來源依然是父母（家人），其他主要來源也同樣是獎助學金及補貼、校外兼職或勤工儉學，大體分布不變。
此外，2016年報告中還提及：年級越高、學歷越高的大學生，收入來源越多樣，如畢業(yè)班學生中兼職創(chuàng)業(yè)的比例較高，研究生中參與科研項目獲得經(jīng)費或拿獎學金的比例更高，因而生活費中父母來源的比例也較低。
②高校云集的北京
大學生生活費引領全國
不同地區(qū)的物價水平不同，所需的生活費自然也就不同，據(jù)《2019大學生消費報告》數(shù)據(jù)，高校云集的北京，在校大學生月均生活費領先全國，達到2400元。
月均生活費超過2000元的城市，有北京、上海和杭州，而深圳、廣州這些一線城市的大學生，月均生活費均接近2000元大關。
這一數(shù)據(jù)引起了網(wǎng)友熱議，甚至有不少上世紀90后網(wǎng)友隔空喊話：“這幾乎是我們當年生活費的兩倍”，也有人在討論，不知道當年不到千元的生活費，是怎樣度過一個月的。
同時，根據(jù)《2020年中國北上廣深地區(qū)大學生火鍋消費行為洞察報告》，2020年北上廣深四地在過去半年有火鍋消費經(jīng)歷的大學生的月均生活費約為2705.5元。
有火鍋消費經(jīng)歷是否意味著偏高的生活費我們不得而知，但一線城市的飲食費、住宿費、交通費較高卻是實實在在的。此外，一二線城市公共交通體系相對完善、出行便捷，商場、電影院、KTV、密室逃脫劇本殺等娛樂休閑場所也相對數(shù)量多、覆蓋廣，生活在這里的大學生可能擁有更多元的消費選擇與消費意愿。
其實每個月父母會給大學生多少生活費，這個并沒有具體標準，主要還是根據(jù)家庭自身經(jīng)濟條件量力而行。而對于大部分大學生而言，第一次掌握經(jīng)濟的主動權，也是培養(yǎng)自身正確消費觀的機會。
③大學生的錢都花在了哪？
時間倒流回90年代，受限于特定時代發(fā)展的消費環(huán)境，彼時大學生的生活費開支里，飲食消費占據(jù)大頭，恩格爾系數(shù)高達89.4%。
隨著社會的發(fā)展，到2007年時，大學生的衣著、娛樂開支已經(jīng)成為一筆不可忽視的開銷。而至當下，大學生的消費場景更豐富多元，飲食消費的占比已經(jīng)下降到半成以下。
可以看出，在1994-2007年間，大學生每個月飲食消費支出僅由89.4%下滑至83.8%，但截至2018年，飲食雖然仍舊是占比最大的消費支出，但已僅占43.9%，大學生們將其余生活費用在了結(jié)構更為豐富的消費中。
近年來大學生消費結(jié)構分層更加細化了，對于衣著的支出整體上升，表明越來越多的人開始注重對“美”的追求；“異軍突起”的各路奶茶咖啡飲品店使得零食飲料支出獨占一頭；越來越貴的紙質(zhì)教材和浩如煙海的閱讀材料成為必要的學習支出；各種宿舍收納神器、裝飾好物也在生活用品中占比不小。
互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得大學生們在流媒體方面的花費增加了，連續(xù)包月包年的音樂APP、視頻APP、網(wǎng)站會員已成為常態(tài)。
數(shù)碼產(chǎn)品更新迭代飛速，購買數(shù)碼產(chǎn)品也成為一項較大支出，據(jù)《2018年大學生消費洞察報告》，大學生平均每14個月更換一次手機。
由于疫情，許多學生居家上課或出校困難，線上購物與校內(nèi)商店成為首選。也是這幾年，電商平臺直播帶貨成為不少人的選擇，喜歡的博主UP主的種草、朋友的推薦也成為許多人的消費選擇，但同時大學生們對網(wǎng)絡KOL的甄別和自主思考能力也在不斷提升。
人際社交成為新興支出且占比較高，在這個“社恐”越來越多的年代，不少人卻不得不為社交支付一些費用。與以往相比，當代大學生的娛樂休閑生活有了更多選擇，密室、探店、展覽、戲劇、演唱會……多樣的選擇使得他們可以更好地充實精神世界以及找到興趣所在；朋友小聚、同門聚餐、社團團建等各類社交場合也比以往更多了。
④超過一半大學生使用過超前消費分期產(chǎn)品
不少大學生走上理財?shù)缆?/strong>
時代終將屬于年輕人，經(jīng)濟快速發(fā)展創(chuàng)造了多層次的消費場景，大學生作為年輕的消費群體，更愿意在這些場景里消費買單。
眼下，“雙十一”的購物熱潮正在影響著這個嶄新的社會群體。作為中國最年輕、最有消費欲望的大學生是這次“雙十一”狂歡節(jié)的主要參與者，雖然大學生消費的金額有限，但是，大學生的消費熱情卻是最高的。
所以對于大部分沒有收入的大學生而言，即便是擁有固定可支配生活費，但仍有大部分學生會超前消費。
據(jù)《2018年大學生消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，使用過分期產(chǎn)品的大學生占比50.7%，分期付款為過半大學生提供必要的消費支撐。利率相同的情況下，超過半數(shù)的大學生更愿意選擇花唄、白條作為透支手段使用，信用卡在拉新用戶上的優(yōu)勢并不明顯。
與超前消費不同的是，在同樣的情況下，一個新興消費領域就是投資理財，逐漸樹立的理財意識、愈來愈豐富的投資渠道使得更多的大學生走上了自主理財?shù)牡缆贰?/p>
據(jù)《2021大學生投資理財現(xiàn)狀調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，超過87%的在校生的投資本金在一萬元以下，其中本科生投資本金更多來源于生活費，碩士生、博士生投資本金來源占比最高的是實習兼職所得。
超過半數(shù)的本科生選擇購買低風險產(chǎn)品，碩士生對各平臺的選擇較為平均，本科生投資渠道則較為單一。在不同年級中，第三方財富管理平臺都保持著較高的滲透率，而銀行APP的理財使用率則隨著學歷升高逐漸降低。
一份第三方的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有54.9%的大學生贊成超前消費，近四成超前消費金額在500—1000元。大學生對新鮮事物的接受能力較強以及大學生消費需求的增加，所以目前大學生超前消費的行為日益普遍和流行。
但值得注意的是，雖然超前消費可以在一定程度上緩解當前的資金壓力，但也容易陷入消費陷阱，所以對于沒有收入的大學生群體而言，樹立正確的消費觀和自我管理意識十分有必要，花錢應“三思”而后行，更要學會拒絕不良機構貸款。
花明天的錢圓今天的夢，但是如果把明天的錢提前透支，明天又在哪里呢？
數(shù)據(jù)新聞編輯：陳華羅 實習生：齊紀元
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