港澳旅行商在寧波考察研學(xué)游。

在2018甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇舉辦期間，一場(chǎng)由寧波市人民政府主辦，寧波市旅發(fā)委、臺(tái)州市旅游局、舟山市旅游委聯(lián)合承辦的2018寧波都市圈（港澳）旅游推介會(huì)在寧波旅游城市之窗舉行。寧波、臺(tái)州、舟山三地?cái)y手，向港澳嘉賓和重點(diǎn)出境旅行社推介以研學(xué)為主題的特色旅游線路。市旅發(fā)委還與中國(guó)國(guó)旅（香港）旅行社有限公司簽署了寧波研學(xué)旅游香港推廣中心合作協(xié)議。

把港澳市場(chǎng)作為重點(diǎn)，以研學(xué)游為“先鋒”，借助寧波都市圈的整體力量，寧波旅游正以扎實(shí)而富有創(chuàng)新性的舉措，實(shí)施“深耕長(zhǎng)三角、主攻大城市、統(tǒng)籌境內(nèi)外”的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，穩(wěn)妥而有序地推進(jìn)旅游國(guó)際化工作。

按照《寧波市旅游國(guó)際化行動(dòng)方案》要求，到2020年，全市入境游客數(shù)要突破220萬(wàn)人次，入境游客平均逗留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5天，國(guó)際（含港、澳、臺(tái)地區(qū)）航線至少達(dá)到15條，引進(jìn)達(dá)到國(guó)際大會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議超過(guò)10個(gè)，與中東歐國(guó)家雙向交流人數(shù)累計(jì)突破1萬(wàn)人次……

拓展境外市場(chǎng)

為何首選港澳？

這兩天，點(diǎn)開(kāi)寧波各大出境社的網(wǎng)站，自助、跟團(tuán)游覽港珠澳大橋的線路大熱，而在入境社推出的春節(jié)游寧波廣告中，天一閣·月湖、東錢湖、石浦漁港等景區(qū)也將港澳市場(chǎng)作為重點(diǎn)推介對(duì)象。

對(duì)于許多寧波人來(lái)說(shuō)，港澳可算是最好的境外游“啟蒙”之地:交通便利、物價(jià)相當(dāng)、文化相通，花上三五天時(shí)間便能旅游一番。據(jù)統(tǒng)計(jì)，港澳一直是寧波人境外游首選之地。

對(duì)于寧波來(lái)說(shuō)，港澳也是入境游最主要的客源地。此次來(lái)甬的港澳嘉賓中，許多人對(duì)東錢湖、天一閣·月湖、寧波湯圓等寧波旅游的代表性元素如數(shù)家珍?！艾F(xiàn)在每年接待的境外游客中，港澳游客占到七成?！眹?guó)旅寧波分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

當(dāng)然，把港澳作為拓展境外市場(chǎng)，徹底扭轉(zhuǎn)“出”大于“進(jìn)”局面的最主要原因，還在于港澳與寧波長(zhǎng)期以來(lái)在經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游等方面的良好互動(dòng)。以一年一度的甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇為紐帶，三地旅游業(yè)常來(lái)常往，推出了一系列的交流、采風(fēng)活動(dòng)，彼此了解日益加深。而作為“寧波幫”最主要的集聚地，居住在港澳的寧波人及其后代長(zhǎng)期以來(lái)推介寧波，有時(shí)還組團(tuán)探親，無(wú)形之中幫助港澳居民增進(jìn)對(duì)了寧波的了解。

“無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)，港澳都是寧波旅游拓展境外市場(chǎng)的橋頭堡。”市旅發(fā)委副主任邱金岳說(shuō)。

研學(xué)游

品牌吸引力夠不夠？

江南學(xué)堂、寧波幫博物館、鄭氏十七房……今年，鎮(zhèn)海區(qū)旅游主管部門以這些景點(diǎn)為依托，重點(diǎn)打造“寧波幫”為主題的研學(xué)游線路，成為眾多從鎮(zhèn)海走出去的“寧波幫”人士回鄉(xiāng)探親的“第一入口”。

在此次寧波都市圈旅游資源推介會(huì)上，市旅發(fā)委以大港、大佛、大儒、大海、大山為主題，向港澳嘉賓和重點(diǎn)出境旅行社介紹了寧波精品研學(xué)游線路產(chǎn)品，并與中國(guó)國(guó)旅（香港）旅行社有限公司代表簽署合作協(xié)議。中國(guó)國(guó)旅（香港）旅行社有限公司將依托寧波旅游品牌優(yōu)勢(shì)，利用畫(huà)冊(cè)、海報(bào)、官網(wǎng)、展會(huì)等方式，推廣這些線路和產(chǎn)品，還在香港設(shè)立寧波研學(xué)旅游推廣中心，開(kāi)發(fā)有關(guān)“一帶一路”“紅色旅游”等方面的研學(xué)游產(chǎn)品。

寧波旅游資源豐富，之所以選擇研學(xué)游作為打開(kāi)港澳市場(chǎng)的“金鑰匙”，是因?yàn)檫@些主題線路蘊(yùn)含著博大精深的寧波文化，可研學(xué)的地方很多。正如參加此次活動(dòng)的香港教聯(lián)國(guó)際文化交流中心總干事陳陸安所說(shuō)，王陽(yáng)明、黃宗羲、河姆渡……寧波有許多值得香港青少年追尋歷史的人和地方，現(xiàn)在隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，現(xiàn)代都市、港口經(jīng)濟(jì)又為研學(xué)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)提供了新題材。據(jù)介紹，寧波去年首次在港澳地區(qū)打出“海絲古港·微笑寧波”的城市旅游名片，一年來(lái)累計(jì)有1200余名港澳師生前來(lái)訪問(wèn)、研學(xué)。

而從產(chǎn)品差異化的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于生活在國(guó)際大都市，同樣依山傍海的港澳游客來(lái)說(shuō)，主題樂(lè)園、海鮮美食、名山大川并不見(jiàn)得有吸引力，反而是名人歷史、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)情民俗等更具吸引力?！拔覀兦擅畹匕焉剿谌腼L(fēng)情，把歷史結(jié)合人文，使線路設(shè)計(jì)更具研學(xué)價(jià)值，受到眾多港澳居民的喜愛(ài)?！敝袊?guó)國(guó)旅（香港）旅行社有限公司董事、總經(jīng)理張暉說(shuō)。

“都市圈”這張牌

如何實(shí)現(xiàn)共贏？

在這次活動(dòng)中，寧波與舟山、臺(tái)州組成寧波都市圈，邀請(qǐng)港澳嘉賓和旅行商對(duì)三地研學(xué)游資源進(jìn)行考察，親身體驗(yàn)景區(qū)酒店等服務(wù)設(shè)施。

抱團(tuán)發(fā)展，是寧波旅游以國(guó)際化眼光“深耕長(zhǎng)三角、主攻大城市、統(tǒng)籌境內(nèi)外”市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，寧波主動(dòng)與上海以及省內(nèi)城市組成聯(lián)合體，合作開(kāi)展旅游推廣與市場(chǎng)開(kāi)拓活動(dòng)，很好地呼應(yīng)了長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，起到了揚(yáng)長(zhǎng)避短、合作共贏的效果。

以此次寧波都市圈共同開(kāi)拓港澳研學(xué)游為例。寧波、舟山、臺(tái)州在文化、山水等旅游資源方面既擁有相似性，又具備互補(bǔ)性，聯(lián)合起來(lái)可以更好地豐富產(chǎn)品內(nèi)容，從而更好地吸引港澳游客。舟山旅游委副主任郭文杰說(shuō)，近年來(lái)，舟山與寧波在佛教文化、港口文化等方面很好地開(kāi)展了產(chǎn)品整合與市場(chǎng)開(kāi)拓，吸引了眾多游客，此次一定能在港澳市場(chǎng)開(kāi)拓方面再譜新篇。而在臺(tái)州旅游局副局長(zhǎng)陳紀(jì)艤看來(lái)，融入寧波都市圈，可以讓和合文化、天臺(tái)禪宗和海洋文化更好地走出臺(tái)州。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，寧波、舟山、臺(tái)州一體化發(fā)展，可以更好地夯實(shí)旅游基礎(chǔ)，把市場(chǎng)做大做強(qiáng)。“三地聯(lián)手，一方面可以把產(chǎn)品做精，推出更具吸引力的佛教名山、海絲文化、濱海休閑等系列研學(xué)游線路和產(chǎn)品，另一方面，可以增加客源、做大產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)直航航線、入境簽證、退稅辦理等入境便利化政策的落地，把寧波打造成上海之外，又一入境游‘直通道’?！鼻窠鹪勒f(shuō)。

寧波日?qǐng)?bào)記 者 張正偉

通訊員 毛 樂(lè) 董書(shū)山

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