一、專業(yè)名稱
專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 專業(yè)代碼：730602
二、入學(xué)要求
初中畢業(yè)生或具有同等學(xué)力者。
三、修業(yè)年限
學(xué)制3年。
四、職業(yè)面向
在各種工商企業(yè)中從事商品銷(xiāo)售、促銷(xiāo)、推銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)、理貨、客戶服務(wù)等工作，也可以在企業(yè)中擔(dān)任業(yè)務(wù)洽談、市場(chǎng)調(diào)研和開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售管理等工作
五、培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)規(guī)格
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，能系統(tǒng)地、較好地掌握必需的科學(xué)文化知識(shí)、專業(yè)知識(shí)和技能，具有良好的職業(yè)能力和人文素養(yǎng)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)工作的高素質(zhì)勞動(dòng)者和技能型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具有以下職業(yè)素養(yǎng)（職業(yè)道德和文化素養(yǎng)）、
專業(yè)知識(shí)和技能：
1.職業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)及要求
（1）思想道德素質(zhì)
擁護(hù)黨的基本路線，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，具有良好的道德品質(zhì)和文明行為習(xí)慣；遵紀(jì)守法，團(tuán)結(jié)協(xié)作；有進(jìn)取心，勇于自謀職業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)。
（2）職業(yè)素質(zhì)和人文素質(zhì)
立足銷(xiāo)售、服務(wù)第一線，腳踏實(shí)地，愛(ài)崗敬業(yè)，具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)精神；具備健康、高雅的審美情趣和正確的審美觀點(diǎn)，個(gè)性鮮明、學(xué)有所長(zhǎng)；有較強(qiáng)的法律意識(shí)，能自覺(jué)遵紀(jì)守法，善于與人合作。
（3）身心素質(zhì)
具有良好的生活習(xí)慣，具有健康的身體；有一定的美育知識(shí)，具備高尚的生活情趣和美的心靈；具有良好的個(gè)性品質(zhì)和抗挫能力、較強(qiáng)的心理調(diào)適能力，懂得自我保護(hù)。
2．職業(yè)能力結(jié)構(gòu)及要求
（1）能夠熟練使用計(jì)算機(jī)，具備應(yīng)用文寫(xiě)作能力和英語(yǔ)的基本聽(tīng)說(shuō)能力；
（2）具有較好的語(yǔ)言表達(dá)能力、人際溝通能力、應(yīng)變能力和創(chuàng)新精神；
（3）具有營(yíng)銷(xiāo)策劃技能，具有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與推廣的技能；
（4）具備市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)的綜合技能；
（5）具有較強(qiáng)的公關(guān)技能和推銷(xiāo)技能，具備現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)能力；
（6）具備銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)能力，具有較強(qiáng)的客戶服務(wù)技能；
（7）具備基本的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能；
（8）具備商務(wù)談判能力。
3.職業(yè)綜合技能要求
（1）市場(chǎng)推廣方向：能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)查；能夠根據(jù)公司的市場(chǎng)推廣方案參與和實(shí)施、協(xié)助市場(chǎng)推廣活動(dòng)；了解商圈分析、顧客分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，會(huì)進(jìn)行目標(biāo)顧客定位。
（2）商品銷(xiāo)售方向：能夠根據(jù)不同商品的不同系列進(jìn)行區(qū)域陳設(shè)和展示，并根據(jù)促銷(xiāo)主題，及時(shí)調(diào)整商品展示；能夠根據(jù)客戶需要進(jìn)行商品推銷(xiāo)，完成售前、售中和售后服務(wù)工作；能夠針對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)策劃，并運(yùn)用多種方式實(shí)施促銷(xiāo)活動(dòng)。
（3）客戶服務(wù)方向：能夠進(jìn)行客戶信息的搜集、整理、維護(hù)和建立客戶檔案；能夠綜合運(yùn)用語(yǔ)言技巧、商務(wù)禮儀等為客戶提供滿意的接待服務(wù)和進(jìn)行投訴處理。
4.技能證書(shū)要求
本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)時(shí)可以根據(jù)自己情況考取得普通話等級(jí)證書(shū)及相應(yīng)的職業(yè)資格證書(shū)或技術(shù)等級(jí)證書(shū)，如營(yíng)銷(xiāo)員資格證、助理物流師資格證、電子商務(wù)師資格證、客戶服務(wù)資格證等，并達(dá)到相應(yīng)的技能水平。