第一個(gè)在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)打廣告的中國(guó)名校—中國(guó)人民大學(xué)昨日宣布，在美國(guó)首播的形象片將在國(guó)內(nèi)播放，不僅將登錄互聯(lián)網(wǎng)，還將在北京、上海的戶外大屏幕上播放，全方位展示人大形象。
主頁“女神”當(dāng)主角
一滴濃稠的墨汁，從筆鋒上滴落，在紙上迅速暈染，依次變化出“厚”、“德”、“博”、“雅”、“是”，人大形象片開場(chǎng)很中國(guó)。
短短30秒鐘的形象片，講述了年輕人從初入人大校門到畢業(yè)離校的成長(zhǎng)故事，每個(gè)漢字背后依次閃現(xiàn)人大校友都十分熟悉的風(fēng)景：人大西門、圖書館、明德樓、如論講堂、校訓(xùn)石等。
形象片由人大師生自編自導(dǎo)自演。主創(chuàng)人員是人大圖片視頻中心的年輕人，人大學(xué)生則擔(dān)綱主演。6月份畢業(yè)季時(shí)，在人民大學(xué)官網(wǎng)上走紅的主頁“女神”—人大藝術(shù)學(xué)院音樂系學(xué)生康逸琨也在片中頻頻出現(xiàn)，在圖書館翻書、在明德廣場(chǎng)上拉大提琴、在如論講堂前拋學(xué)士帽。整部短片配著深沉舒緩的音樂，畫面簡(jiǎn)單流暢，只有一句解說“Ren min University of China(中國(guó)人民大學(xué))”。
雖然時(shí)長(zhǎng)只有30秒鐘，但短片的出爐一共經(jīng)歷了4個(gè)月，其中頭兩個(gè)月籌備，后兩個(gè)月拍攝。形象片主創(chuàng)之一—人大圖片視頻中心工作人員黃文盛說，短片是播放給外國(guó)人看的，既要體現(xiàn)中國(guó)特色，又要考慮觀眾的文化背景。他們假設(shè)觀眾完全不了解人大，開篇以毛筆入畫，能讓人迅速聯(lián)想到中國(guó)，然后用五個(gè)漢字概括人大的內(nèi)涵，且每個(gè)漢字都配有英文翻譯。
美國(guó)打廣告為讓世界了解人大
8月30日，中國(guó)人民大學(xué)形象片在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的納斯達(dá)克廣告屏上首播，立即在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)納斯達(dá)克廣告屏受眾每天高峰時(shí)能達(dá)到10萬人次，哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院等著名學(xué)府都曾在該廣場(chǎng)播放形象片。中國(guó)人民大學(xué)則成為第一個(gè)在這里播放形象片的中國(guó)名校。人大形象片將一直播放到9月3日，每天共播8次。
“在異國(guó)他鄉(xiāng)也能看到母校的風(fēng)景，太親切了。”2013年剛剛到美國(guó)留學(xué)的人大畢業(yè)生劉曉川看到母校的形象片非常興奮，他身邊的很多人大校友、中國(guó)留學(xué)生都相約去看。
劉曉川告訴記者，人大在美國(guó)的名聲有點(diǎn)像《中國(guó)合伙人》里“新夢(mèng)想公司”，在國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)，可是在外國(guó)卻不為人知，在美國(guó)播放形象片，能讓更多的人知道人大。
中國(guó)人民大學(xué)黨委宣傳部部長(zhǎng)鄭水泉介紹，最近，人大啟動(dòng)了大學(xué)形象塑造、國(guó)際性提升等多項(xiàng)戰(zhàn)略，在紐約播放形象片正是提升人大國(guó)際性的重要措施，也是人大走向世界舞臺(tái)、提高國(guó)際影響力的很好方式。這個(gè)短片將讓外國(guó)人了解人民大學(xué)，吸引留學(xué)生和“海歸”人才來到人大。
國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正教授認(rèn)為，形象片的播放是人民大學(xué)實(shí)踐公共外交的一種新嘗試，形象片能把學(xué)校的精神和理念傳播至國(guó)際舞臺(tái)，也有助于提升中國(guó)大學(xué)的吸引力和中國(guó)文化的影響力。
人大信息技術(shù)中心副主任沈曉春說，這是中國(guó)名校在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的首秀，形象片重在突出傳統(tǒng)文化，反對(duì)嘩眾取寵，“觀眾很可能匆匆瀏覽后就過去了，但只要他們能記住其中一個(gè)詞，我們就算成功了。”
形象片將定期更新
昨天中午，人大形象片已在優(yōu)酷網(wǎng)上正式發(fā)布，截至昨晚，點(diǎn)擊量已過萬，人大校友紛紛在微博、微信、人人網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)形象片。
與此同時(shí)，人民大學(xué)正在與部分商家洽談合作，計(jì)劃在人大東門對(duì)面的當(dāng)代商城以及上海陸家嘴金融中心的大屏上播放形象片。9月初，人大校內(nèi)的3塊電子顯示屏也將滾動(dòng)播放形象片，以迎接本科新生的到來。
今后，人大還將定期更新形象片，推出時(shí)長(zhǎng)不等的版本，并計(jì)劃建立一個(gè)專門的視頻網(wǎng)站，集納開學(xué)典禮、學(xué)位授予儀式以及校內(nèi)重大活動(dòng)的視頻。