提起廣告學(xué)，不少人會(huì)認(rèn)為這是一門特別高大上的學(xué)科，一門需要各種奇思妙想、腦洞大開、發(fā)散思維的學(xué)科，廣告人都是特立獨(dú)行、古靈精怪、緊跟時(shí)尚潮流的人，上天能與客戶談笑風(fēng)生，下海能和文案指點(diǎn)江山，也有人說它就是一門以忽悠為主的專業(yè)。先來看看大家的吐槽。
◆難道報(bào)考的時(shí)候腦子進(jìn)水了?
在廣告學(xué)這種二十年前才出現(xiàn)的交叉學(xué)科學(xué)習(xí)，會(huì)面臨一個(gè)困境，文學(xué)趕不上文學(xué)系、經(jīng)濟(jì)知識(shí)趕不上經(jīng)濟(jì)系、傳播趕不上新聞系、審美趕不上藝術(shù)系，有時(shí)候會(huì)迷茫自己究竟能做什么?是不是腦子進(jìn)水了，為什么會(huì)選擇這個(gè)專業(yè)?難道是報(bào)考的時(shí)候腦子一熱，廣告看多了?
◆大學(xué)上課如走馬觀花，學(xué)了一身皮毛!
上學(xué)的時(shí)候，你可能會(huì)學(xué)到這些課程，比如：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。同時(shí)，廣告學(xué)又是一門邊緣科學(xué)，既含有社會(huì)科學(xué)性質(zhì)，又含有自然科學(xué)性質(zhì)和心理科學(xué)性質(zhì)。與經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、管理學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、文學(xué)藝術(shù)等都有聯(lián)系。
最后，畢業(yè)了，以為自己學(xué)了很多門課，可以上天入地，無所不能。其實(shí)，這些課究竟是做什么的還沒有搞懂，就到了期末考試結(jié)課的時(shí)候了。此刻，如果不繼續(xù)深究這些課程的話，那么，基本上過一個(gè)月，就會(huì)把它們忘的差不多了。到頭來，四年的時(shí)光就在走馬觀花，只學(xué)了一身皮毛。幾乎每一門課深挖都能挖一輩子，得有幾個(gè)輩子才能挖完這么多門課啊!
而真正找工作的時(shí)候，這些全都用不上，人家看重的是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，重要的事情說三遍!實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的同學(xué)來說非常重要，得帶著作品、項(xiàng)目和獲獎(jiǎng)經(jīng)歷畢業(yè)，不然很難找到好工作。
◆不是有人說“不做總統(tǒng)就做廣告人”嗎?
每當(dāng)有人這樣問我：“大學(xué)學(xué)的什么專業(yè)啊?”“廣告啊”嗯……轉(zhuǎn)過頭看到了旁邊的打印店，并且上面赫然寫著幾個(gè)大字：制作廣告牌、燈箱、易拉寶、吸塑字、發(fā)光字……這……
偶爾還會(huì)有親戚朋友跟你求助，“對(duì)了，聽說你大學(xué)是學(xué)廣告的啊?我這有個(gè)房子想出租，你看幫我設(shè)計(jì)一個(gè)房屋出租廣告唄。”此時(shí)，老子的心里萬頭草泥馬奔騰呼嘯而過。我是專業(yè)學(xué)廣告的好嘛?不是做雜活的好嘛?就一個(gè)房屋出租廣告會(huì)寫字的人都會(huì)寫，還用設(shè)計(jì)嘛?不要侮辱一個(gè)廣告專業(yè)人士對(duì)廣告的熱愛OK?
“不做總統(tǒng)就做廣告人”，廣告人都是很有成就感的好嘛?不要把我們當(dāng)成路上貼小廣告的。我們需要?jiǎng)?chuàng)意、需要文案、需要活動(dòng)、需要戰(zhàn)略、需要談判等等等等，不是一粘一貼就可以的。
◆以“忽悠”為主的行業(yè)?
這里有一個(gè)關(guān)鍵的知識(shí)點(diǎn)，想把廣告做好，就要先學(xué)會(huì)抓住商品特點(diǎn)和受眾痛點(diǎn)去做宣傳。那么，鍛煉這種思維最好的方式就是先推銷自己——學(xué)會(huì)裝X，學(xué)會(huì)忽悠。把自己的產(chǎn)品說的天花亂綴，恨不得滿世界只有獨(dú)一份，錯(cuò)過了這個(gè)人生從此再無其他，缺少了它地球都會(huì)爆炸。這不就是“忽悠”嗎?
每天早上先跟客戶吹吹牛，有事沒事找客戶吃個(gè)飯聊聊天，順帶看看能不能簽個(gè)合同做點(diǎn)業(yè)績(jī)。請(qǐng)問，你說你是學(xué)廣告的、做廣告的，這不是在推銷嗎?
◆廣告狗，可能還不如狗……
如果你想朝九晚五，請(qǐng)不要做廣告;如果你心理素質(zhì)不強(qiáng)，請(qǐng)不要做廣告;如果你想健健康康，請(qǐng)不要做廣告;客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀。加班當(dāng)飯吃，隨時(shí)會(huì)被客戶爸爸呼之即來揮之即去，不停地修改、修改、再修改，甚至有些時(shí)候修改了N遍，客戶也許只是用了你的初稿。
要是在乙方工作呢，那只能用一個(gè)字來形容：累!經(jīng)常晚上六點(diǎn)該下班了，還要去開頭腦風(fēng)暴的會(huì)，然后九十點(diǎn)鐘了帶著饑餓的肚子，在朋友圈曬下剛下班回家的動(dòng)態(tài)。忙的時(shí)候通宵、周末加班更是常有的事，極大的增加了上班中昏厥的可能性啊!而且，在乙方眼里，大部分甲方都是傻X。
想要找到好的工作，就要擁有一個(gè)奴隸的心態(tài)，愿意為案子付出一切，一個(gè)上帝的視角，每個(gè)細(xì)節(jié)都是成敗的關(guān)鍵。還得做廣告、做創(chuàng)意、做文案，樣樣精通。
◆流動(dòng)性大，吃青春飯的行業(yè)
廣告是一個(gè)很苦逼的行業(yè)，都得從文案或者AE做起來。而且，行業(yè)流動(dòng)性很大，很累。廣告靠的是創(chuàng)意，你熬了十幾年結(jié)果還沒有新來的小姑娘點(diǎn)子好，這就是吃青春飯的行業(yè)嗎。
此外有不少同學(xué)會(huì)選擇出國(guó)深造，不管是長(zhǎng)見識(shí)還是混學(xué)歷，如果你真的想在廣告行業(yè)發(fā)展的話，牛逼的廣告公司必須是跨國(guó)的，你才能服務(wù)牛逼的國(guó)際客戶，這時(shí)候你就會(huì)知道學(xué)一門外語是多么的重要。廣告公司的逼格就是起個(gè)外國(guó)名，開會(huì)中英文夾雜，雙語混搭。
看了這么多吐槽，那真正的廣告學(xué)到底是什么樣子呢?接下來我們會(huì)專門揭秘一下廣告學(xué)專業(yè)，一起期待吧!