原標題：市場營銷專業(yè)是干什么的？和電子商務專業(yè)有什么區(qū)別？

市場營銷專業(yè)是培養(yǎng)具備管理、經濟、法律、策劃文案、市場的調研、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

傳統(tǒng)院校的市場營銷學習內容廣而泛，大多是以教授理論課程為主，研究市場及經濟學案例。這種教學模式是脫離市場需要的形而上學，所以并不能適應現在企業(yè)發(fā)展的需要。

武漢紡織大學外經貿學院的市場營銷專業(yè)是根據目前社會發(fā)展和企業(yè)需要而開設的。主要分為兩個學習方向，分別是互聯網整合營銷方向和跨境電商方向，精細化學習。

互聯網整合營銷簡稱網絡營銷，是基于互聯網、移動互聯網平臺，利用信息技術與軟件工程，滿足商家與客戶之間交換概念、交易產品、提供服務的過程。通過在線活動創(chuàng)造、宣傳和傳遞客戶價值，并對客戶關系進行管理，以達到一定營銷目的的新型營銷活動。屬于21世紀新型、熱門專業(yè)，市場無處不在，互聯網整合營銷也無處不在。

直播電子商務是直播與電商相結合的一種模式，指線下的實體戶賣家通過電商平臺利用直播軟件來推銷自己的產品，拓展自己的客戶，使客戶在了解產品各項性能的同時并購買，讓更多的用戶能帶著樂于分享好物的精神、享受直播購物的快樂，買到稱心如意的商品，致力于消費升級和共享經濟。目前知名的直播電商有：1淘寶直播、2抖音直播、3快手直播、4京東直播、5微信直播、6蘑菇街直播、7小紅書直播、8拼多多直播、9騰訊直播、10 阿里巴巴直播等等

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國興起，并呈現快速發(fā)展態(tài)勢，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎，促進行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，預示著我國直播電商的正式開始，到2019年搜過直播電商已經成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動態(tài)化的趨勢逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來新的發(fā)展紅利階段。

網絡營銷與電子商務的區(qū)別

（1）網絡營銷與電子商務研究的范圍不同。電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)。電子商務注重的互聯網支付和交易之后的商品配送等問題并不是網絡營銷所能包含的內容，同樣，網絡營銷體系中所涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在電子商務中。

（2）網絡營銷與電子商務的關注重點不同。網絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標志之一則是實現了電子化交易。網絡營銷的定義已經表明，網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，可見無論傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯網開展業(yè)務的企業(yè)、也無論是否具有電子化交易的發(fā)生，都需要網絡營銷，但網絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而是為了促成交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網絡營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。從這種意義上說，電子商務可以被看作是網絡營銷的高級階段，一個企業(yè)在沒有完全開展電子商務之前，同樣可以開展不同層次的網絡營銷活動。

（3）所以說，電子商務與網絡營銷實際上又是密切聯系的，網絡營銷是電子商務的組成部分，開展網絡營銷并不等于一定實現了電子商務(指實現網上交易)，但實現電子商務一定是以開展網絡營銷為前提，因為網上銷售被認為是網絡營銷的職能之一。