2022年呼倫貝爾學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)課考試大綱

　　一、考試性質(zhì)

　　管理學(xué)與市場營銷學(xué)是普通高校市場營銷專業(yè)“專升本”選拔考試中的必考科目，其考試目的是科學(xué)、公平、有效地測試考生在高職(?？?階段對市場營銷的基本概念、重要理論與細想方法的掌握水平，考查考生對市場營銷學(xué)理論的掌握程度?？荚嚨脑u價標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)管類專業(yè)高職(專科)優(yōu)秀畢業(yè)生應(yīng)該達到的水平，以利于各普通本科院校擇優(yōu)選拔，確保招生質(zhì)量。

　　二、命題原則

　　按高職高專院校管理類課程的要求命題;同時，兼顧到本科院校對學(xué)生管理、市場營銷理論素養(yǎng)的基本要求。主要考查考生對管理學(xué)、市場營銷學(xué)的基本概念、基本方法、基本思想和基本理論的理解、掌握與運用;重點考查考生的分析問題能力、解決問題能力、理論掌握水平和運用理論解決實際問題的能力。遵循科學(xué)性與公平性原則，不考對某些科類或某些專業(yè)明顯有利或明顯不利的內(nèi)容。

　　三、考查內(nèi)容及要求

　　第一部分 管理學(xué)

　　第一章 管理導(dǎo)論

　　1.緒論

　　2.管理的內(nèi)涵與本質(zhì)

　　3.管理的基本原理與方法

　　第二章 管理理論的歷史演變

　　1.古典管理理論

　　第三章 決策與決策過程

　　1.決策及其任務(wù)

　　2.決策的類型與特征

　　3.決策過程與影響因素

　　第四章 環(huán)境分析與理性決策

　　1.理性決策與非理性決策

　　第五章 決策的實施與調(diào)整

　　1.實施決策的計劃制定

　　2.推進計劃的流程和方法

　　第六章 組織設(shè)計

　　1.組織設(shè)計的任務(wù)與影響因素

　　2.組織結(jié)構(gòu)

　　第八章 領(lǐng)導(dǎo)的一般理論

　　1.領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵與特征

　　2.領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者

　　3.領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)者

　　4.領(lǐng)導(dǎo)與情景

　　第九章 激勵

　　1.激勵基礎(chǔ)

　　2.激勵理論

　　第十章 溝通

　　1.溝通與溝通類型

　　第二部分 市場營銷學(xué)

　　第一章 市場營銷導(dǎo)論

　　1.市場的概念、類型、職能

　　2.市場營銷的相關(guān)概念

　　第二章 市場營銷管理與市場營銷管理觀念

　　1.市場營銷管理觀念

　　第三章 市場營銷環(huán)境分析

　　1.市場營銷微觀環(huán)境

　　2.市場營銷宏觀環(huán)境

　　3.營銷環(huán)境分析與相應(yīng)的營銷對策

　　第四章 消費者市場和購買行為分析

　　1.消費者市場的含義、特點以及影響消費者購買的主要因素

　　2.消費者購買行為及購買過程

　　3.能夠運用消費者購買行為理論對市場進行分析

　　第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

　　1.市場細分、市場選擇、市場定位的含義、程序，明確其在市場營銷中的重要意義

　　2.市場細分原理和定位方法解決企業(yè)營銷中的問題

　　第六章 產(chǎn)品策略

　　1.產(chǎn)品的整體概念

　　2.產(chǎn)品組合策略

　　3.產(chǎn)品生命周期

　　4.新產(chǎn)品開發(fā)、品牌與包裝策略

　　第七章 定價策略

　　1.定價的主要影響因素

　　2.定價的一般方法和基本策略

　　第八章 分銷策略

　　1.分銷渠道與物流的含義及作用

　　2.分銷渠道選擇的主要影響因素

　　第九章 促銷策略

　　1.促銷的含義與作用

　　2.促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點

　　4.公關(guān)和營業(yè)推廣的主要活動方式

　　5.應(yīng)用促銷組合理論解決實際問題

　　四、考試形式和考試時間

　　(一)考試形式

　　閉卷、筆試。

　　(二)試卷滿分及考試時間

　　試卷滿分為100分?？荚嚂r間為120分鐘。

　　五、試卷結(jié)構(gòu)

　　(一)試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

　　管理學(xué)約占30%，市場營銷學(xué)約占70%。

　　(二)試卷題型結(jié)構(gòu)

　　(三)試卷難度結(jié)構(gòu)

　　較易題約占30%，中等難度題約占50%，較難題約占20%。