市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、策劃文案、市場(chǎng)的調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才。
傳統(tǒng)院校的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)內(nèi)容廣而泛，大多是以教授理論課程為主，研究市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)學(xué)案例。這種教學(xué)模式是脫離市場(chǎng)需要的形而上學(xué)，所以并不能適應(yīng)現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的需要。
武漢紡織大學(xué)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是根據(jù)目前社會(huì)發(fā)展和企業(yè)需要而開(kāi)設(shè)的。主要分為兩個(gè)學(xué)習(xí)方向，分別是互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷方向和跨境電商方向，精細(xì)化學(xué)習(xí)。
互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用信息技術(shù)與軟件工程，滿足商家與客戶之間交換概念、交易產(chǎn)品、提供服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳和傳遞客戶價(jià)值，并對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營(yíng)銷目的的新型營(yíng)銷活動(dòng)。屬于21世紀(jì)新型、熱門專業(yè)，市場(chǎng)無(wú)處不在，互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷也無(wú)處不在。
直播電子商務(wù)是直播與電商相結(jié)合的一種模式，指線下的實(shí)體戶賣家通過(guò)電商平臺(tái)利用直播軟件來(lái)推銷自己的產(chǎn)品，拓展自己的客戶，使客戶在了解產(chǎn)品各項(xiàng)性能的同時(shí)并購(gòu)買，讓更多的用戶能帶著樂(lè)于分享好物的精神、享受直播購(gòu)物的快樂(lè)，買到稱心如意的商品，致力于消費(fèi)升級(jí)和共享經(jīng)濟(jì)。目前知名的直播電商有：1淘寶直播、2抖音直播、3快手直播、4京東直播、5微信直播、6蘑菇街直播、7小紅書(shū)直播、8拼多多直播、9騰訊直播、10 阿里巴巴直播等等
直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。2015年，直播在我國(guó)興起，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，為直播電商的發(fā)展奠定口碑基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動(dòng)，預(yù)示著我國(guó)直播電商的正式開(kāi)始，到2019年搜過(guò)直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)逐漸明顯，直播電商行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展紅利階段。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的區(qū)別
（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)研究的范圍不同。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)注重的互聯(lián)網(wǎng)支付和交易之后的商品配送等問(wèn)題并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所能包含的內(nèi)容，同樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中所涉及到的安全、法律等問(wèn)題也不適合全部包括在電子商務(wù)中。
（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，可見(jiàn)無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)、也無(wú)論是否具有電子化交易的發(fā)生，都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程，而是為了促成交易提供支持，因此是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。從這種意義上說(shuō)，電子商務(wù)可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高級(jí)階段，一個(gè)企業(yè)在沒(méi)有完全開(kāi)展電子商務(wù)之前，同樣可以開(kāi)展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
（3）所以說(shuō)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際上又是密切聯(lián)系的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的組成部分，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)(指實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易)，但實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為前提，因?yàn)榫W(wǎng)上銷售被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能之一。