一、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的發(fā)展前景

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生擁有廣闊的就業(yè)方向，可以在市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等領(lǐng)域脫穎而出。在我國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可或缺的人才。從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界舉辦的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員始終是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，這一趨勢(shì)在未來(lái)將更加明顯。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程設(shè)置

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的主干學(xué)科是工商管理，核心課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、銷售管理、廣告學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)談判、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流管理等。主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)包括課程實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)，而主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)則是市場(chǎng)營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)。該專業(yè)的修業(yè)年限為四年，授予的學(xué)位是管理學(xué)學(xué)士。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的目標(biāo)是培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。這些人才應(yīng)具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和技能，能夠綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問題。他們可以在營(yíng)利性和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)中從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃和銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及管理工作。

為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，本專業(yè)的學(xué)生需要主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷和工商管理方面的基本理論和知識(shí)，接受營(yíng)銷方法和技巧方面的基本訓(xùn)練，并掌握分析和解決營(yíng)銷問題的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)，掌握定性、定量分析方法，具備策劃營(yíng)銷方案的能力，以及人際溝通能力、文字表達(dá)能力等。