一、市場營銷專業(yè)的發(fā)展前景

市場營銷專業(yè)的畢業(yè)生擁有廣闊的就業(yè)方向，可以在市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等領(lǐng)域脫穎而出。在我國，市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可或缺的人才。從20世紀(jì)80年代中期至今，我國企業(yè)界舉辦的人才交流會上，市場營銷人員始終是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才。隨著市場競爭的日益激烈，這一趨勢在未來將更加明顯。

二、市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置

市場營銷專業(yè)的主干學(xué)科是工商管理，核心課程包括市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、市場調(diào)查、銷售管理、廣告學(xué)、國際市場營銷、商務(wù)談判、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷和物流管理等。主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)包括課程實習(xí)和畢業(yè)實習(xí)，而主要專業(yè)實驗則是市場營銷模擬實驗。該專業(yè)的修業(yè)年限為四年，授予的學(xué)位是管理學(xué)學(xué)士。

三、市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)

市場營銷專業(yè)的目標(biāo)是培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)需要的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。這些人才應(yīng)具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論和技能，能夠綜合運用相關(guān)知識發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷實際問題。他們可以在營利性和非營利性機(jī)構(gòu)中從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃和銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理工作。

為了達(dá)成這個目標(biāo)，本專業(yè)的學(xué)生需要主要學(xué)習(xí)市場營銷和工商管理方面的基本理論和知識，接受營銷方法和技巧方面的基本訓(xùn)練，并掌握分析和解決營銷問題的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本知識，掌握定性、定量分析方法，具備策劃營銷方案的能力，以及人際溝通能力、文字表達(dá)能力等。