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　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷師國家政策

　　國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的營利行為，促進行業(yè)健康發(fā)展。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。同時，網(wǎng)絡(luò)直播的營利行為還面臨網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷稅漏稅等問題，制約了行業(yè)健康發(fā)展，損害了社會公平正義。

　　對此，《意見》提出，要著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范引導(dǎo)，鼓勵和支持網(wǎng)絡(luò)直播合法合規(guī)經(jīng)營，并在發(fā)展中有效地促進了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范與發(fā)展?！兑庖姟访鞔_，對從事違法違規(guī)營利活動的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及從事違法違規(guī)活動或者縱容、協(xié)助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布商進行違法違規(guī)營利的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，依法給予處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷師行業(yè)發(fā)展

　　2017年以來，直播電商用戶規(guī)?？焖僭鲩L，滲透率越來越高。根據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0%。

　　2021 年中國直播電商的市場規(guī)模預(yù)計高達 23500 億元，而 2017 年不到 200 億元。直播電商已跟阿里京東為代表的 C2C、B2C 電商，拼多多為代表的社交電商平起平坐，成為重要一極。

　　直播帶貨超強的變現(xiàn)能力，對企業(yè)和品牌極具吸引力。不少企業(yè)和品牌紛紛建立自播團隊，進軍直播電商。企業(yè)自播不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路，更帶動網(wǎng)絡(luò)消費快速增長。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷師人才缺口大

　　隨著國家的快速發(fā)展和一系列監(jiān)管措施，直播電商正在經(jīng)歷一個原始階段，走向規(guī)范化和專業(yè)化。作為直播電商領(lǐng)域的專業(yè)人才，網(wǎng)絡(luò)直播營銷師也將迎來發(fā)展的黃金時期。

　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷師是指利用網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字信息平臺上的互動性和可信度，在多個平臺上推廣企業(yè)產(chǎn)品的人員。其專業(yè)的設(shè)立有利于提高從業(yè)者的素質(zhì)教育和行業(yè)標準化建設(shè)，進一步滿足凈化網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境的需要。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國新注冊的直播企業(yè)數(shù)量比2016年增長了10倍。據(jù)預(yù)測，到2026年，中國直播行業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。根據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播營銷師人才需求約為1500萬，人才缺口約為1000萬。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，人才缺口約4000萬人。