答案優(yōu)選伴隨著都市化報(bào)紙的興起和廣播電視事業(yè)的發(fā)展，大眾傳媒娛樂化現(xiàn)象越來越受到關(guān)注：娛樂新聞的比例加大，富有人情味、趣味性的軟新聞在新聞報(bào)道中大行其道，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生或與人們生活息息相關(guān)的硬新聞大大減少；嚴(yán)肅的新聞被娛樂的手法加以軟化而包裝成“娛樂信息”，新聞事件的戲劇性懸念或煽情性刺激性的方面被強(qiáng)化，新聞越來越故事化、文學(xué)化。這些現(xiàn)象必然對(duì)大學(xué)生思想政治教育產(chǎn)生影響。

一、大眾傳媒娛樂化的表現(xiàn)

大眾傳媒娛樂化具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是從內(nèi)容上來看，硬新聞減少，軟新聞流行。媒體總是把公眾的注意力從重要的事務(wù)上引開，使那些無關(guān)緊要的名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容成為新聞的重點(diǎn)。對(duì)人們的切身利益有著重大影響的硬新聞卻在逐漸地減少，有關(guān)公眾利益的勞動(dòng)權(quán)利、生態(tài)環(huán)保、高新科技、行業(yè)危機(jī)等方面的問題很少得到重視。即便有相關(guān)的報(bào)道，也會(huì)被淹沒在諸如性、丑聞和暴力犯罪這類煽情故事之中。為追求轟動(dòng)效應(yīng)，吸引受眾眼球，傳媒對(duì)娛樂圈的明星不厭其煩地大肆渲染，娛樂明星們一時(shí)間成為人們街頭巷尾談?wù)摰闹匾掝}。二是從形式上來看，媒體竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘出娛樂價(jià)值，新聞取材上惹人眼球，報(bào)道角度上刻意獵奇，寫作手法上肆意渲染，即所謂的“硬性新聞軟著陸”。由于報(bào)道角度上的獵奇，一些殘暴的兇殺大案、沉痛的人間悲劇、重大的社會(huì)問題，也會(huì)悄然演變?yōu)閹в械退谆?、娛樂化傾向的新聞炒作。


二、大眾傳媒娛樂化的原因分析

從中外新聞事業(yè)發(fā)展歷程來看，大眾傳媒最早可以追溯到19世紀(jì)末至一戰(zhàn)期間的黃色新聞。黃色新聞是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，是報(bào)業(yè)追逐利潤(rùn)不擇手段競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。它起源于美國(guó)著名報(bào)人普利策和赫斯特的競(jìng)爭(zhēng)，由于這種做法迎合了受眾的某種需要，所以給當(dāng)時(shí)普利策的《世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》帶來了商業(yè)上的巨大成功。[1]

在國(guó)內(nèi)，娛樂化已經(jīng)成為傳媒的一種時(shí)尚。它是對(duì)國(guó)際傳媒的借鑒，也是傳媒走向市場(chǎng)的結(jié)果。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，傳媒作為市場(chǎng)的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，它也要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，傳媒要面向市場(chǎng)、考慮市場(chǎng)需要，通過一切手段爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額。越來越多的傳媒已經(jīng)嘗到新聞娛樂化的甜頭，紛紛將新聞娛樂化作為爭(zhēng)奪受眾和市場(chǎng)的法寶，甚至有的媒體還將娛樂化作為拯救媒體的良藥。在這樣的背景下，新聞娛樂化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。


從傳播學(xué)角度來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，它是受眾中心論的產(chǎn)物。我國(guó)傳媒有著悠久的政論傳統(tǒng)，新聞傳媒也已經(jīng)習(xí)慣于傳者為中心的傳播機(jī)制。傳媒監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)、繼承遺產(chǎn)等功能得到了極大的發(fā)揮，而娛樂功能卻長(zhǎng)期受到壓制。不可否認(rèn)的是，在傳媒的諸多功能中，娛樂也應(yīng)該是題中之意。伴隨著改革開放的深入，我國(guó)傳媒開始走向市場(chǎng)、走向競(jìng)爭(zhēng)，傳媒開始從高高的政治講壇上走下來，貼近生活、貼近群眾，走到普通的老百姓中去，傳者中心的傳播機(jī)制逐漸被受者中心的傳播機(jī)制代替。在這一過程中，傳媒發(fā)揮了大眾傳播的娛樂功能。新聞在內(nèi)容上傾向于軟新聞或盡量使嚴(yán)肅新聞軟化；在表達(dá)方式上盡量從受眾接受心理出發(fā)，加強(qiáng)接近性，增加趣味性；在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、人情味，強(qiáng)化新聞的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。


三、娛樂化傾向?qū)Υ髮W(xué)生思想政治教育的負(fù)面影響

傳媒娛樂化潮流涌向高校，有人歡喜有人憂。持反對(duì)意見者將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認(rèn)為它不僅導(dǎo)致媒介的庸俗化，而且阻礙高等教育的健康發(fā)展; 持肯定意見者認(rèn)為傳媒娛樂化是爭(zhēng)取受眾的法寶。究竟如何看待高校新聞娛樂化的現(xiàn)象呢？這著重分析和討論它對(duì)大學(xué)生思想政治教育的四點(diǎn)負(fù)面影響。

1、削弱大學(xué)生的辨別力和批判精神。按照李普曼的輿論學(xué)觀點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)越來越巨大化和復(fù)雜化，人們由于實(shí)際活動(dòng)范圍、精力和注意力有限，不可能對(duì)與他們有關(guān)的整個(gè)外部環(huán)境和眾多的事物都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，對(duì)超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過大眾媒介去了解。大眾媒介并不是“鏡子”式地再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，而是對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇、加工和重新結(jié)構(gòu)化，營(yíng)造了所謂的“擬態(tài)環(huán)境”。盡管客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境往往與“擬態(tài)環(huán)境”相差甚遠(yuǎn)，但人們還是將“擬態(tài)環(huán)境”誤作客觀現(xiàn)實(shí)加以認(rèn)識(shí)。這樣，“擬態(tài)環(huán)境”不僅制約人的認(rèn)知和行為，而且通過制約人的認(rèn)知和行為來對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。如果大眾媒介的新聞報(bào)道和其它節(jié)目里充斥著娛樂，那么就會(huì)給大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)“其樂融融”的擬態(tài)環(huán)境，使他們逐漸對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生麻木的心理，進(jìn)而喪失對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的思考和批判，削弱他們的辨別力和批判精神。[2]

2、降低大學(xué)生的審美情趣。按照媒介規(guī)范理論的觀點(diǎn)，娛樂化會(huì)導(dǎo)致媒介放棄社會(huì)責(zé)任。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)于娛樂化的追求必然導(dǎo)致庸俗化的傾向，媒介在維護(hù)正義、勸人為善的名義下，利用受眾獵奇的心理，大肆將一些社會(huì)丑惡現(xiàn)象公之于眾，只是在結(jié)尾處象征性地加上評(píng)論，還美其名曰以此為鑒，以防后效。在這一過程中，以防后效的目的沒有達(dá)到，受眾的獵奇心理倒是得到了滿足，媒介的利潤(rùn)也大幅飚升。其實(shí)，大眾傳媒是一個(gè)必須兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的具有特殊屬性的產(chǎn)業(yè)。媒體絕不是“媚體”，媒體的責(zé)任絕不是遷就、迎合低級(jí)趣味，媒體所追求的接近性、可讀性絕不是與惡意炒作、庸俗媚俗劃等號(hào)。

3、鼓吹新潮時(shí)尚而拋棄節(jié)儉實(shí)惠。按照傳播學(xué)中“議程設(shè)置功能”理論的觀點(diǎn)，大眾傳媒作為“大事”加以報(bào)道的問題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識(shí)當(dāng)中；傳媒給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問題的重視程度也就越高；傳媒具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能?，F(xiàn)在，大學(xué)生的安全感降低，與大眾傳媒的報(bào)道充斥著暴力、兇殺、腐敗和陰暗不無關(guān)系?！白沸亲濉苯蚪驑返烙耙暶餍堑募?xì)枝末節(jié)卻對(duì)國(guó)家大事不聞不問，這與大眾傳媒的報(bào)道過多地關(guān)注明星緋聞而不是國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)。大學(xué)生追求新潮時(shí)尚而拋棄節(jié)儉實(shí)惠，與大眾傳媒鼓吹西方個(gè)性自由和消費(fèi)主義關(guān)系甚大。[3]

4、使大學(xué)生的社會(huì)觀呈現(xiàn)出世俗性。按照傳統(tǒng)新聞理論的觀點(diǎn)，傳媒娛樂化使新聞步入歧途，遠(yuǎn)離正軌。傳媒的主要功能是提供與人類生存關(guān)系密切的信息，使人們獲取與生存關(guān)系密切的各類信息，雖然并不排斥傳媒的娛樂功能，但這些畢竟不是主要功能。如果過分地強(qiáng)調(diào)傳媒的娛樂功能，必然會(huì)影響到其它功能的發(fā)揮，其結(jié)果無疑是當(dāng)代大學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)不再是政治，他們?cè)谡蝺A向和選擇上更少理想主義色彩。這意味著他們不可能成為政治的簡(jiǎn)單動(dòng)員對(duì)象和積極的參與者，他們的社會(huì)觀呈現(xiàn)出更多的世俗性和現(xiàn)實(shí)化的色彩。

在傳媒娛樂化的背后必然有其道理可究，不可否認(rèn)的是，在某種程度上娛樂化的做法確實(shí)從經(jīng)濟(jì)效益上給傳媒帶來不少的甜頭。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權(quán)威下降，對(duì)大學(xué)生思想政治教育產(chǎn)生了諸多負(fù)面影響。防止傳媒娛樂化的危害，既有賴于媒介自律，在新聞業(yè)界開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”，不斷加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德修養(yǎng)；同時(shí)，大學(xué)生思想政治教育工作要主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，占領(lǐng)高地，增強(qiáng)思想政治教育的手段和藝術(shù)，增強(qiáng)思想政治教育的凝聚力和向心力。

參考資料：