推選答案人民大學(xué)市場營銷主要考點指南

第八章 市場競爭戰(zhàn)略

一、競爭者分析

二、基本競爭戰(zhàn)略

三、市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略

四、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

五、市場跟隨者戰(zhàn)略

六、市場補缺者戰(zhàn)略

七、戰(zhàn)略聯(lián)盟及其優(yōu)勢

第九章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

一、市場細分

二、目標(biāo)市場選擇

三、市場定位

第十章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

一、新產(chǎn)品相關(guān)概念

二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性

三、新產(chǎn)品開發(fā)過程

四、新產(chǎn)品采用與擴散

第十一章 品牌戰(zhàn)略

一、品牌的概念

二、品牌對消費者的作用及品牌定位

二、品牌資產(chǎn)等相關(guān)概念

三、品牌擴展戰(zhàn)略

四、企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)


第十二章 物流戰(zhàn)略

第十三章 產(chǎn)品策略

一、產(chǎn)品的層次

二、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念

三、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整

四、產(chǎn)品生命周期

五、產(chǎn)品導(dǎo)入期營銷策略

六、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)

七、包裝的構(gòu)成及作用

第十四章 定價策略

一、影響定價的因素

二、定價方法

三、定價策略

四、價格變動與企業(yè)對策

第十五章 分銷策略

一、分銷渠道的職能與類型

二、分銷渠道的層次與寬度

三、分銷渠道設(shè)計的影響因素

四、分銷渠道的設(shè)計

五、批發(fā)及批發(fā)商與零售商的區(qū)別

第十六章 溝通與促銷策略

一、促銷組合

二、廣告策略

三、推銷策略


四、銷售促進策略

五、公共關(guān)系策略

第十七章 市場營銷計劃與組織

第十八章 市場營銷執(zhí)行與控制